Influencer Marketing
İçerik üreticisi reklamın aktaramadığı güveni aktarır. Hata maliyeti daha yüksektir: performansta kötü bir satın alma bütçeye mal olur, kötü bir içerik üreticisi ayrıca markanın o kitledeki itibarına da mal olur.
Nereden satın alıyoruz
YouTube
Uzun arama kuyruğu olan tek platform: bir video çıktıktan altı ay sonra bile tıklama getirir. Bu yüzden entegrasyonlar ilk haftaya göre değil, kümülatif sonuca göre değerlendirilir.
TikTok
Erişim takipçi sayısına bağlı değildir — yirmi bin takipçili bir içerik üreticisi bir milyonluk birini geçebilir. Bu yüzden seçim takipçi sayısına göre değil, son bir ayın medyan görüntülenmesine göre yapılır.
Hikayeler anında aksiyon sağlar ve bir günde kaybolur; Reels daha uzun yaşar ve daha kötü dönüşüm sağlar. Medya planında çift olarak kullanılırlar: erişim için Reels, tıklama için Hikayeler.
Telegram
Kanal erişim değil, sunucunun reklamverene güvenmesidir. Bir gönderi akışta bir saat, kanal aramasında yıllarca yaşar. Seçim, görüntüleme/abone oranına ve kanalın daha önce ne tanıttığına göre yapılır.
Pik ve kuyruk farklı kanallardır
Kısa formatlar ilk günde hacim verir, uzunlar aylarca arama kuyruğu oluşturur. Planda birlikte kullanılırlar, alternatif olarak değil.
Bu kaynakla yapılan lansmanlar
Bütçenin yarısı ilk iki haftada kaynakları elemeye gitti. Kalan dördü, başlangıçtakinin yarı fiyatına yayınlandı.
Lansman analiziAksiyon maliyetinde pahalı, ortalama hacimde ise haklı: kitle izlemiyor, işlem yapıyordu.
Lansman analiziÖnerilen 140 kanaldan 38’i seçildi. Seçim mecranın fiyat listesine göre değil, aboneye oranla görüntülenme payına göre yapıldı.
Lansman analiziBu nişteki şişirilmiş rakamlar istisna değil, normdur. Düz görüntüleme grafiği ve bir günlük takipçi sıçraması olan bir kanal, fiyatı ne olursa olsun satın alınmaz.
Tıklamaya değil, hedef eyleme — ilk yatırım ya da ilk işlem — kadar ölçeriz. Haftalık, platform bazında satır satır.
Bu kaynak hakkında müşteriler ne diyor
İlk on günde yedi kaynak test ettik, dördünü bıraktık. Brezilya’da ilk yatırım maliyeti $84’ten $48’e düştü, hacimde kayıp yaşanmadı.
A. KovalenkoHead of Acquisition, bahis şirketiFilipinler’de in-app ve Telegram’ı aynı anda başlattık. Üçüncü haftada in-app, bütçe payının yarısıyla yatırımların %70’ini sağlıyordu — adım adım huni verileri olmadan bunu göremezdik.
S. OliveiraCMO, casino markasıBu kaynak nerede açık
Açık / koşullu / kapalı — düzenlemelere ve platform kurallarına göre. Bölgeye tıklayarak orada açık olan her şeyi görün.
İlgili yazılar
Uçuşun ortasında bir coğrafya kapandı: bütçeyle ne yapmalı
Düzenleyici kuralları çeyreğin başında değil, rastgele bir salı günü değiştirir. O gün için plan, haberin çıktığı gün değil, lansmandan önce yazılır.
OkuPostback ve mutabakat: ilk tıklamadan önce ne kurulmalı
Veri sonradan geri getirilemez. Eylem anında kaydedilmemiş olan hiçbir yerden bulunamaz — bu yüzden tracking, ilk haftadan sonra değil, lansmandan önce kurulur.
OkuTest kampanyası mı, doğrudan ölçekleme mi: kararı ne belirler
Testi atlayıp bütçeyi doğrudan harcama isteği, testin kendisinden pahalıya patlar. Ama sonsuza kadar test etmek de çalışmak sayılmaz.
OkuDiğer iGaming yönleri
- 01PPC / Paid Search
Arama reklamcılığı
Google AdsBing AdsSearch Campaigns - 02Paid Social
Sosyal medya
Meta AdsTikTok AdsSocial Media Campaigns - 03In-App Advertising
Uygulama içi reklamcılık
Mobile TrafficIn-App DisplayVideo
Ülke ülke nerede çalışıyor
Bölge içinde kurallar fiyattan daha çok değişir: her ülkenin depozito aralığı ve nelerin açık olduğu listesiyle kendi sayfası var.
GEO'nuza ve bütçenize göre hesaplanır
Ürünü ve coğrafyayı anlatın — “Influencer Marketing” için 48 saat içinde bir medya planı hazırlayalım.
Medya planını al