iGaming ve kripto: ilk yatırımdan ilk işleme. On sekiz kaynak, elli dokuz ülke, medya planı, raporlama ve bütçe dağılımı ayrı satırlar halinde.
48 saatte medya planıHer yön, kendi platformları ve kendi düzenlemeleri olan ayrı bir satın alma ekibidir. Ortak tek nokta:lansman öncesi medya planı, satır satır raporlama, şeffaf bütçe dağılımı. Belirli bir kaynağın uygunluğu GEO'ya ve platform gereksinimlerine bağlıdır — bu, medya planı aşamasında doğrulanır.
Arama, zaten arayan kişilere yanıt verir: oyuncu marka adını, kategoriyi veya rakibi yazar. En sıcak ve en çok düzenlenen trafiktir — çoğu ülkede sertifikasyon olmadan yayın yapmak imkânsızdır ve bu kontrol edilen ilk şeydir, son değil.
Sosyal medya hacim ve ucuz erişim sağlar, ancak neredeyse hiçbir yerde kumar ürünlerinin doğrudan reklamına izin vermez. İşe yarayan formül «girişte izin verilen teklif — hedef eylem sonrasında» şeklindedir: uygulama, içerik, çekiliş, spor medya ürünü.
Mobil uygulama envanteri: büyük hacim, düşük fiyat, çok farklı kalite. İşin yarısı satın alma değil, insan olmadan yükleme sağlayan kaynakları kesmektir.
DSP üzerinden satın alma frekans, yerleşimler ve listeler üzerinde kontrol sağlar, doğal formatlar ise bannerleri fark etmeyen kitleye erişim sunar. Hariç tutma listeleri yönetilmezse bütçe en çok burada akar.
İçerik üreticisi reklamın aktaramadığı güveni aktarır. Hata maliyeti daha yüksektir: performansta kötü bir satın alma bütçeye mal olur, kötü bir içerik üreticisi ayrıca markanın o kitledeki itibarına da mal olur.
Canlı yayın, ürünün gerçek zamanlı ve kurgusuz gösterildiği tek formattır. Twitch'in 2022'de lisanssız slotları yasaklamasının ardından pazar platformlara dağıldı — platform seçimini artık erişim değil lisans belirliyor.
Tematik topluluklar zaten oynayan ve karşılaştıran bir kitledir. Burada ürünü açıklamak gerekmez, kişinin şu an oynadığı yerden ne farkınız olduğunu açıklamak gerekir.
Mağaza hem bir trafik kanalı hem de bir filtredir. Gerçek parayla çalışan bir uygulama yalnızca lisanslı bir tüzel kişilik tarafından ve yalnızca belirli ülkelerde yayınlanır, bu yüzden tanıtım neyin yayınlanabileceğinin kontrolüyle başlar.
Kitlenin platforma değil, size veya ortağınıza ait olduğu tek kanal. Kişi başına ucuz ve tamamen listenin kalitesine bağlı — satın alınmış bir listeye toplu gönderim alan adına mal olur.
En yavaş kanal ve bütçeyle birlikte kapanmayan tek kanal. Oyuncular kayıt olmadan önce inceleme sitelerinde operatörleri karşılaştırır — karar orada verilir.
Borsanın ilk işleme kadar uzun bir yolu vardır: kayıt, doğrulama, yatırım. Reklamlar insanları bu yolun başına getirir ve genellikle ortasında bırakırlar — bu yüzden kampanya kayda göre değil, işleme göre ölçülür.
Amaç kullanıcı getirmek değil, ciroyu artırmaktır. Bunlar farklı kampanyalardır: hacim küçük bir aktif trader grubundan gelir ve çalışma onlarla yapılır, huninin genişliğiyle değil.
Burada pencere haftalarla değil, saatlerle ölçülür. Lansman gününde yayınlanması gereken her şey önceden satın alınır ve onaylanır — lansman sırasında pazarlığa zaman kalmaz.
İnsanlar bir takas hizmetini ihtiyaç anında kullanır ve üç şeyi karşılaştırır: kur, hız, doğrulama gereksinimleri. Tüm tanıtım tam o anda görünür olmaya dayanır.
2024 tap-to-earn dalgası ana şeyi gösterdi: haftalar içinde milyonlara ulaşmak mümkün, airdrop sonrası tutmak ise neredeyse imkânsız. Bu yüzden buradaki kampanyalar ödülden sonra ne olacağı üzerine planlanır, öncesi değil.
Kriptoda içerik üreticisi, takipçilerinin parasıyla kitlesine cevap verir — ve kitle bunu hatırlar. Bu yüzden seçim erişime göre değil, bir yıl önce neyin tanıtıldığına ve nasıl sonuçlandığına göre yapılır.
Bir kripto projesi için X bir tanıtım kanalı değil, projenin var olduğu yerdir. Boş bir akış, ekibin olmadığı şeklinde okunur, bu yüzden buradaki çalışma kampanyaya dayalı değil, süreklidir.
Tüm yönler arasında en çok düzenlenen alan. İkili opsiyonlar 2018 ESMA kararıyla AB'de perakende müşterilere yasaklandı ve başka yargı bölgelerinde de kapalı — bu yüzden önce ülke listesi belirlenir, bütçe ancak sonra konuşulur.
Yörüngeden bir bölge seçin — ülkeler haritada yanar, liste sağda.
Tüm bölgeler ve kaynak matrisi
Belirli bir kaynağın belirli bir ülkedeki uygunluğu düzenlemelere ve platform gereksinimlerine bağlıdır: bazılarında Google sertifikası, bazılarında operatör lisansı gerekir, bazılarında kanal tamamen kapalıdır. Kesin kaynak × ülke listesi imzadan önce medya planında sabitlenir.
Lansman öncesinde GEO, kaynak ve bütçeye göre bireysel bir tahmin hazırlanır: beklenen kayıtlar, yatırımlar, FTD başına maliyet ve dönüşüm koridoru. Aşağıda başlangıç aldığımız pazar referansları; kesin rakamlar ürüne ve GEO'ya bağlıdır.
Evrensel paket yok: bütçe GEO, kaynak, hacim ve KPI'ya göre bireysel oluşturulur. Olağan yol:test kampanyası → standart → ölçekleme, ve her adımda her doların neye harcandığı görülür.
Formatlar, fiyatlar ve medya planının içeriği
GEO'nuza ve ürününüze göre: kaynaklar, hacimler, eylem başına maliyet tahmini, platform gereksinimleri. Ücretsiz ve taahhütsüz.
Resmi tüzel kişilik, sözleşme veya IO, yazılı olarak mutabık kalınan kampanya koşulları: GEO'lar, kaynaklar, KPI'lar, ödeme düzeni.
İlk haftalar, kaynakları küçük bütçe paylarıyla doğrular. Zayıflar kapatılır, güçlüler hacim alır.
Haftalık satır satır raporlama: gösterimler, tıklamalar, kayıtlar, yatırımlar, her kaynak için ayrı eylem başına maliyet.
GEO'nuza ve ürününüze göre: kaynaklar, hacimler, eylem başına maliyet tahmini, platform gereksinimleri. Ücretsiz ve taahhütsüz.
Resmi tüzel kişilik, sözleşme veya IO, yazılı olarak mutabık kalınan kampanya koşulları: GEO'lar, kaynaklar, KPI'lar, ödeme düzeni.
İlk haftalar, kaynakları küçük bütçe paylarıyla doğrular. Zayıflar kapatılır, güçlüler hacim alır.
Haftalık satır satır raporlama: gösterimler, tıklamalar, kayıtlar, yatırımlar, her kaynak için ayrı eylem başına maliyet.
Küçük bütçe payları: kaynakların doğrulanması ve zayıfların elenmesi.
Testi geçen kaynaklarda çalışma hacmi.
Haftalık satır satır raporlamayla bütçe büyümesi.
Gerçek kampanyaların anonimleştirilmiş sonuçları: GEO → kaynaklar → bütçe → süre → sonuç. Rakamlar yukarıdaki KPI koridorlarıyla tutarlı — tutarsız rakamlar uydurma bir vakanın ilk işaretidir.
Bütçenin yarısı ilk iki haftada kaynakları elemeye gitti. Kalan dördü, başlangıçtakinin yarı fiyatına yayınlandı.
Sertifikasyon yüzünden başlangıç üç hafta kaydı. Hesabı sertifika tarihinden yaptık, bu yüzden haftalık plan tuttu.
Zirve şampiyonanın bir haftasına denk geldi: yerleşimler uygun tarihlere göre değil, maç takvimine göre planlandı.
“İlk depozito” olayı ilk günden mağazaya aktarıldı — algoritma ikinci haftanın sonunda hedef fiyata ulaştı.
İlk iki ay neredeyse hiç sonuç yoktu. Altıncı aya gelindiğinde kanal, günlük bütçe olmadan depozito veriyordu — satın almadan farkı da budur.
Yayın koşulları başlamadan önce yazılı olarak onaylandı. Hiçbir yayını sonradan kaldırmak gerekmedi.
Aksiyon maliyetinde pahalı, ortalama hacimde ise haklı: kitle izlemiyor, işlem yapıyordu.
Önerilen 140 kanaldan 38’i seçildi. Seçim mecranın fiyat listesine göre değil, aboneye oranla görüntülenme payına göre yapıldı.
Listedeki en ucuz satır: insanlar kaydı ve doğrulamayı zaten geçmişti, aynı şey için ikinci kez ödemek gerekmedi.
4 100 alan adından 3 700’ü kara listeye gitti. Kalanlar depozitoların %89’unu verdi.
Doğrulamayı geçenlerin payı %61. Bu rakam olmadan kayıt maliyeti iki kat iyi görünür ve hiçbir anlam taşımazdı.
Yedinci günde %22’si kaldı. Gerçek maliyet budur — girişlere göre hesaplansa beş kat düşük çıkardı.
Push hacim verdi ama neredeyse hiç geri dönüş getirmedi. İkinci ayda bütçe in-app lehine yeniden dağıtıldı.
Display tek başına sonuç vermiyordu, ama onunla birlikte arama çeyrek oranında iyi dönüşüyordu — bu yüzden ikisini birlikte saydık.
İşlemlerin üçte biri videolar yayımlandıktan sonraki ikinci ve üçüncü ayda geldi — YouTube’un arama kuyruğu ancak uzun bir pencerede görünür.
İlk on günde yedi kaynak test ettik, dördünü bıraktık. Brezilya’da ilk yatırım maliyeti $84’ten $48’e düştü, hacimde kayıp yaşanmadı.
A. KovalenkoHead of Acquisition, bahis şirketiFilipinler’de in-app ve Telegram’ı aynı anda başlattık. Üçüncü haftada in-app, bütçe payının yarısıyla yatırımların %70’ini sağlıyordu — adım adım huni verileri olmadan bunu göremezdik.
S. OliveiraCMO, casino markasıAktif Telegram kanallarının denetimi, vaat edilen beş gün yerine iki hafta sürdü — ama sonuçta şişirilmiş izlenmelere sahip yerleşimlerin %60’ı kaldırıldı. Sorunun boyutunu öğrenmek hoş değildi, ancak CPA hemen normale döndü.
D. PetrovAffiliate Manager, ortaklık ağıAlmanya’da Google sertifikası yirmi iki gün sürdü. Kampanya tarihi onay tarihine göre planlandı, bizim son teslim tarihimize göre değil; altı haftada $174’ten 410 FTD aldık — tahmin dahilinde.
L. AndersenGrowth Lead, bahis şirketiJaponya’da bir casino markası için dört YouTube içerik üreticisiyle entegrasyon yaptık. Bu videolardan gelen arama trafiği on hafta sonra bile dönüşüm sağlıyordu — FTD $127 ve yarısı kampanya bittikten sonra geldi.
K. YamamotoMedia Buying Lead, casino markasıBAE’de veritabanı reaktivasyonu işe yaradı — %14’ü üç hafta içinde yatırıma döndü. Ancak e-posta kampanyası alan adı ısınması nedeniyle on gün gecikti ve turnuva döneminin bir kısmını kaçırdık.
N. HassanHead of Retention, bahis şirketiPolonya ve Çekya’da bizim için programmatic satın alma yürüttüler. 2.800 alan adından 340’ı beyaz listeye girdi — ama bu 340, piyasa fiyatı $150+ yerine $93’ten FTD sağlıyordu.
R. KowalskiPartnership Manager, ortaklık ağıKolombiya’da bir casino markasını sıfırdan başlattık: paid social ve in-app, bütçe $28.000. TikTok on günde tükendiği için kreatifler her iki haftada bir yenileniyordu. Sonuç: $44’ten 640 FTD.
M. TorresCPO, casino markasıGüney Kore’de YouTube içerik üreticileri pahalıya mal oldu — ilk işlem başına $143 — ama edinilen hesaplardan ortalama işlem hacmi altı hafta içinde maliyeti karşıladı. LTV tahmini olmadan kampanyayı üçüncü haftada durdururduk.
T. NakamuraHead of Acquisition, kripto borsasıBDT Telegram sohbetlerinde değişim servisinin tanıtımı talep akışı sağladı, ancak ilk iki hafta tamamlanan değişim oranı %40’ın üzerine çıkmadı. Sorun trafikte değil çekim limitlerindeydi. Limitler artırılınca dönüşüm %67’ye ulaştı.
V. SokolovaGrowth Lead, değişim servisiBAE’de influencer kampanyası beş haftada $152’den 290 ilk işlem getirdi. Temas başına pahalı, ancak kitle gerçekten işlem yapıyordu: ilk aydaki ortalama ciro $4.000’ı aştı.
B. Al-FarsiCMO, kripto borsasıAvrupa genelinde beş karşılaştırma sitesine incelemeler yerleştirdik. Kanal yavaş — ilk dönüşümler bir ay sonra ortaya çıktı — ama dördüncü aya kadar doğrulanmış trader başına maliyet $89 oldu ve akış günlük bütçeye bağlı değildi.
C. DuboisPartnership Manager, trading platformuArjantin’de dört haftada borsaya 9.200 kayıt topladık. %58’i KYC’yi geçti — %50 bekliyorduk. Anahtar nokta, doğrulama oranlarının medya planından önce kontrol edilmesiydi: iki kaynak önceden kesildi çünkü bu GEO’daki trafikleri belge sürecini geçemiyordu.
F. SantosMedia Buying Lead, kripto borsasıİki haftada mini uygulamaya 120.000 giriş topladık — etkileyici bir rakam, ama yedinci gün tutma oranı %19 oldu. En az %25 bekliyorduk. Ekip önceden tutmanın sorun olacağı konusunda uyarmıştı ve haklılardı — sonraki kampanya girişlerden değil D7’den planlandı.
H. KimCPO, Web3 oyunuBing Ads Hollanda’da hacim açısından ikinci büyük kaynak oldu — tıklama Google’dan %40 daha ucuz, yatırıma dönüşüm neredeyse aynı. Sekiz haftada $181’den 280 FTD aldık.
J. van DijkHead of Acquisition, bahis şirketiNijerya’da push trafiği ucuz yüklemeler getirdi, ancak yedinci gün geri dönüş oranı %5’in altındaydı. Karışımı in-app’e doğru yeniden yapılandırmak zorunda kaldık — fiyat arttı ama tekrar yatırımlar nihayet ortaya çıktı. Pahalı ama faydalı bir ders.
E. MensahGrowth Lead, bahis şirketiYunanistan’da 90 Telegram kanalından 18’ini seçtik — kriter basitti: abone sayısı değil, son gönderilerin gerçek erişimi. Yatırım başına maliyet $74 oldu, Tier-2 için çok güçlü.
P. StavrosCMO, casino markasıDanimarka’da arama kampanyası — altı haftada $192’den 240 FTD. Bing hacmin yalnızca %15’ini sağladı, ancak kayıttan yatırıma dönüşüm oranı Google’daki %14’e karşı %21 oldu. Kaynak bazlı ayrım olmadan bu görünmezdi.
A. LindqvistMedia Buying Lead, bahis şirketiReklamverenlerimiz için kripto kanallarını denetlediler — 200 Telegram yerleşiminden 54’ü kontrolü geçti. Kalanlarda Birleşik Krallık’ta ilk işlem başına maliyet $187 oldu, bu da Tier-1 kripto için oldukça rekabetçi.
O. JohanssonAffiliate Manager, ortaklık ağıMeksika ve Arjantin’de 48.000 aktif olmayan kullanıcıdan oluşan veritabanına e-posta reaktivasyonu. %11’i işlem yapmaya döndü — bu kişiler zaten KYC’yi geçmişti, doğrulama için tekrar ödeme yapmak gerekmedi.
I. MoralesHead of Retention, kripto borsasıNijerya ve Kenya’da in-app ve Telegram kanalları aracılığıyla cüzdan tanıtımı. Yükleme maliyeti çok düşüktü, ancak asıl önemli olan ikinci gün geri dönüş oranıydı — %34. İndirme sayısına göre değil bu göstergeye göre optimize ettik.
W. OkaforGrowth Lead, cüzdanAlmanya ve Avusturya’da X’te ve kripto içerik üreticileriyle kampanya. Erişim hızla arttı, ancak doğrulama dönüşümü tahmininin üçte bir altında kaldı — platformlar planladığımızdan daha fazla belge istedi. Sonuç yine de olumlu oldu, ancak ilk ay gergin geçti.
R. BergmannCMO, trading platformuÜç ayda iki kur izleme sitesinde birinci sıraya çıktık — organik değişim talebi dört katına çıktı. Bu kanal günlük bütçe olmadan çalışıyor ve ücretli satın almaya göre asıl avantajı bu.
G. AslanovHead of Acquisition, değişim servisiTayland pazarına giriş için YouTube’da üç KOL entegrasyonu. İlk işlemler ikinci haftadan başladı, ancak asıl hacim altıncı haftaya kadar birikti — YouTube algoritmaları videoları beklediğimizden geç öne çıkardı. Toplam: $94’ten 310 ilk işlem.
Z. TanakaMedia Buying Lead, kripto borsasıÇünkü onu “trafik için” değil, sözleşme karşılığı gönderiyorsunuz: resmi tüzel kişilik, sözleşme veya IO, yazılı mutabık GEO'lar, kaynaklar ve KPI'lar. Kaynak bazında bütçe dağılımı haftalık raporda görünür; ajans komisyonu ayrı satırdır. Küçük bir bütçe payıyla test kampanyasıyla başlarız.
Medya planı 48 saat sürer. Sonrası kaynağa bağlıdır: in-app, Telegram ve programatik birkaç günde başlar; kumar arama reklamları ülke başına Google sertifikası ister — bir hafta ile bir ay arası, ve bunu baştan plana koyarız.
Sabit paket yoktur. Minimum, görevle belirlenir: test kampanyasının GEO'nuzdaki zayıf kaynakları istatistiksel olarak elemek için yeterli veriye ihtiyacı vardır. Bu rakamı medya planı verir — ortalama değil, sizin pazarınız için.
Tracker'ınızın S2S postback'leriyle, haftalık mutabakatla. Mutabık kalınan eşiğin üzerindeki farklar faturadan önce çözülür, sonra değil.
Bu normal bir test sonucudur: zayıf kaynaklar ilk iki haftada kapatılır ve bütçeleri güçlülere taşınır. Testin tek bir kanala dökülmek yerine kaynaklara bölünmesinin nedeni tam olarak budur.
Ülkenin düzenlemesine bakarız: doğrudan kanalın kapalı olduğu yerlerde izinli kombinasyonlar öneririz — uygulama, içerik landing sayfası, medya ürünü. GEO'nuzda neyin mümkün olup olmadığı lansman öncesi medya planında sabitlenir.
Evet, borsa kampanyaları kayıt değil ilk işleme kadar ölçülür. Hacim büyümesi için ayrı bir format var — Trading Volume: huniyi genişletmek yerine aktif trader'larla çalışmak.
Erken başlarsak evet: lansman penceresi saatlerle ölçülür, bu yüzden tüm yerleşimler, içerik üreticileri ve kreatifler X gününden önce netleşir. Bir hafta önce geç; bir ay önce tam zamanı.
Geçmişe göre: içerik üreticisinin bir yıl önce neyi tanıttığı ve bunun kitlesi için nasıl bittiği. Erişim ikinci sırada. Liste satın almadan önce sizinle onaylanır.
Sizde. Reklam hesapları, kitleler ve biriken kampanya verileri müşteriye aittir ve iş bitiminde teslim edilir. İstatistikler ve medya planları üçüncü taraflarla paylaşılmaz; talep üzerine NDA.
Ürünü, GEO'yu ve bütçeyi anlatın — bir planla dönelim: kaynaklar, hacimler, eylem başına maliyet tahmini ve platform gereksinimleri. Ücretsiz ve taahhütsüz.
