Planejamento

Desgaste do criativo

Quando um conjunto de anúncios para de dar retorno

O que é

Quando um conjunto de anúncios para de dar retorno

O ponto em que a audiência já viu o vídeo o suficiente e para de reagir. Visível como uma queda constante no CTR enquanto o alcance permanece estável.

Exemplo

Como isso fica em números

Um criativo manteve CTR de 1.6% por duas semanas; no dia 15 caiu para 0.9%. Alcance e audiência não mudaram, sazonalidade não era fator. O vídeo foi exibido para todos que podia alcançar, e a próxima impressão vai para alguém que já o viu.

Onde isso entra no trabalho