O que mudou nas plataformas e nos reguladores
Revisão mensal: novas regras, limites de plataformas e o que mudamos nos planos de mídia. Um e-mail por mês, nada entre eles.
Edições do digest
Setembro 2026
Reguladores
Chile: lei de apostas online aprovada
A SCJ começará a emitir licenças em 2027; até lá, anunciar operadores não licenciados é infração e os provedores de pagamento devem bloquear transferências.
O que fazer: Chile em pausa até as licenças: manter o orçamento no Peru e na Colômbia, preparar o pedido.
UE: MiCA aplica-se totalmente à publicidade cripto
O período de transição acabou: anúncios de exchanges e tokens só de CASPs registrados, com aviso de risco obrigatório e sem promessas de retorno.
O que fazer: Pedir ao cliente o número de registro CASP antes do início; posts de KOL levam a mesma identificação que anúncios.
Uzbequistão: início das licenças online
A NAPU aceita pedidos de apostas online; pagamentos só via Payme, Click e Uzcard, operadores estrangeiros por entidade local.
O que fazer: Novo mercado da CEI com leilão vazio: Telegram e busca em uzbeque antes da concorrência chegar.
Plataformas
Meta: limite de 3 anúncios por domínio em iGaming
A partir de 15 de setembro, anunciantes da categoria iGaming podem ter no máximo três anúncios ativos por domínio verificado. Os excedentes ficam em fila sem impressões.
Google Ads: certificação para exchanges de cripto em 12 novos países
O Google expandiu seu programa de certificação para LATAM e Sudeste Asiático. Sem certificado, anúncios não recebem impressões; o pedido leva 5–7 dias úteis.
TikTok: links diretos para landings de cassino proibidos
O TikTok endureceu a moderação: links para domínios de cassino são bloqueados automaticamente. Só é permitido redirecionamento pelo site informacional do operador.
Evento do mês
Operadores, plataformas e trackers no mesmo lugar; os acordos do Q4 são fechados aqui.
Número do mês
8% abaixo de agosto: o início das ligas de futebol europeias aqueceu o leilão, mas a concorrência no Tier-2 ainda é fraca.
O que mudamos nos planos de mídia
Adicionamos certificação do Google Ads para clientes LATAM antes do lançamento das campanhas. Redistribuímos o orçamento da Meta: em vez de cinco anúncios por domínio, mantemos os três com melhor CTR. No Cazaquistão, recalculamos o funil com biometria — a meta de CPA subiu 30%.
Agosto 2026
Reguladores
Chile: lei de apostas online aprovada
A SCJ começará a emitir licenças em 2027; até lá, anunciar operadores não licenciados é infração e os provedores de pagamento devem bloquear transferências.
O que fazer: Chile em pausa até as licenças: manter o orçamento no Peru e na Colômbia, preparar o pedido.
UE: MiCA aplica-se totalmente à publicidade cripto
O período de transição acabou: anúncios de exchanges e tokens só de CASPs registrados, com aviso de risco obrigatório e sem promessas de retorno.
O que fazer: Pedir ao cliente o número de registro CASP antes do início; posts de KOL levam a mesma identificação que anúncios.
Uzbequistão: início das licenças online
A NAPU aceita pedidos de apostas online; pagamentos só via Payme, Click e Uzcard, operadores estrangeiros por entidade local.
O que fazer: Novo mercado da CEI com leilão vazio: Telegram e busca em uzbeque antes da concorrência chegar.
Plataformas
Telegram: verificação de anunciantes na categoria Apostas
O Telegram Ads introduziu verificação obrigatória para campanhas com palavras-chave betting, casino e slots. Campanhas não verificadas são rejeitadas em até uma hora após o lançamento.
Google Ads: novo formato Demand Gen para produtos financeiros
Campanhas Demand Gen agora disponíveis para a categoria Financial Services com certificação. O formato exibe carrosséis no YouTube Shorts e Discover.
Evento do mês
Operadores, plataformas e trackers no mesmo lugar; os acordos do Q4 são fechados aqui.
Número do mês
As conferências Token2049 e Consensus dobraram os preços por uma semana, e a tarifa base não voltou: os criadores revisaram seus preços.
O que mudamos nos planos de mídia
Atualizamos a whitelist de canais do Telegram: 14 canais não passaram na verificação de mediana. Conectamos Demand Gen no Google Ads para dois clientes cripto. Transferimos orçamentos da Índia para MENA e Bangladesh após o fechamento do mercado de apostas.
Julho 2026
Reguladores
Chile: lei de apostas online aprovada
A SCJ começará a emitir licenças em 2027; até lá, anunciar operadores não licenciados é infração e os provedores de pagamento devem bloquear transferências.
O que fazer: Chile em pausa até as licenças: manter o orçamento no Peru e na Colômbia, preparar o pedido.
UE: MiCA aplica-se totalmente à publicidade cripto
O período de transição acabou: anúncios de exchanges e tokens só de CASPs registrados, com aviso de risco obrigatório e sem promessas de retorno.
O que fazer: Pedir ao cliente o número de registro CASP antes do início; posts de KOL levam a mesma identificação que anúncios.
Uzbequistão: início das licenças online
A NAPU aceita pedidos de apostas online; pagamentos só via Payme, Click e Uzcard, operadores estrangeiros por entidade local.
O que fazer: Novo mercado da CEI com leilão vazio: Telegram e busca em uzbeque antes da concorrência chegar.
Plataformas
Meta: disclaimer obrigatório em anúncios cripto
Para promoção de exchanges e tokens na UE, a Meta exige um aviso de risco em texto diretamente no criativo. Sem ele, o anúncio é rejeitado na moderação.
TikTok: limite de frequência para ofertas financeiras
O TikTok definiu um teto de 2 impressões por usuário por dia para as categorias Crypto e Forex. Antes não havia limite e a compra excessiva era mais barata.
Telegram: Telegram Ads expandido para 8 novos idiomas de segmentação
Foram adicionados árabe, turco, hindi, bengali, tailandês, vietnamita, indonésio e malaio. O alcance Tier-3 cresceu, mas a qualidade da audiência precisa de testes separados.
Evento do mês
Operadores, plataformas e trackers no mesmo lugar; os acordos do Q4 são fechados aqui.
Número do mês
O mercado licenciado se estabilizou: a concorrência cresceu, mas a conversão via PIX mantém a economia viável.
O que mudamos nos planos de mídia
Incluímos disclaimers MiCA em todos os criativos cripto para a UE. Limitamos a frequência no TikTok ao teto da plataforma e refizemos o split: orçamento migrou para Telegram e YouTube. Adicionamos criativos em uzbeque para o novo mercado.
O que há em cada edição
Mudanças dos reguladores
O que entrou em vigor, o que foi aprovado e o que ainda é projeto — por país e região, com recomendação do que fazer.
Regras das plataformas
Novos limites, formatos e requisitos de certificação da Meta, Google, TikTok, Telegram e outros. O que afetou nossos clientes e como contornamos.
Evento e número do mês
Um evento que moveu depósitos e um número que mostra para onde o mercado está indo.
O que mudamos nos planos de mídia
Ações concretas que tomamos com base nas mudanças: para onde movemos o orçamento, o que recalculamos, o que adicionamos.
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