Що змінилось у майданчиків і регуляторів
Щомісячний огляд: нові правила, ліміти майданчиків і що ми змінили в медіапланах. Один лист на місяць, без розсилок між.
Випуски дайджесту
Вересень 2026
Регулятори
Чилі: закон про онлайн-ставки ухвалено
SCJ почне видавати ліцензії у 2027 році; до того реклама неліцензованих операторів вважається порушенням, а платіжні провайдери зобов’язані блокувати перекази.
Що робити: Чилі на паузі до ліцензій: тримати бюджет у Перу та Колумбії, готувати заявку.
ЄС: MiCA повністю застосовується до реклами крипти
Перехідний період закінчився: реклама бірж і токенів лише від зареєстрованих CASP, з обов’язковим попередженням про ризики та без обіцянок дохідності.
Що робити: Запросити в клієнта номер реєстрації CASP до старту; KOL-пости — з тією ж позначкою, що й реклама.
Узбекистан: старт онлайн-ліцензій
NAPU приймає заявки на онлайн-ставки; платежі лише через Payme, Click і Uzcard, іноземні оператори — через місцеву юрособу.
Що робити: Новий ринок CIS із порожнім аукціоном: Telegram і пошук узбецькою до приходу конкурентів.
Майданчики
Meta: ліміт 3 оголошення на один домен в iGaming
З 15 вересня рекламодавці в категорії iGaming можуть запускати максимум три активні оголошення на один верифікований домен. Зайві ставляться в чергу і не отримують показів.
Google Ads: сертифікація для крипто-бірж у 12 нових країнах
Google розширив програму сертифікації на LATAM і Південно-Східну Азію. Без сертифіката оголошення не отримують показів; заявка розглядається 5–7 робочих днів.
TikTok: заборона прямих посилань на казино-лендинги
TikTok посилив модерацію: посилання на домени казино блокуються автоматично. Дозволений лише перехід на інформаційний сайт оператора з подальшою переадресацією.
Подія місяця
Оператори, майданчики та трекери на одному майданчику; тут домовляються про Q4.
Цифра місяця
На 8% нижче серпня: початок європейських футбольних ліг розігрів аукціон, але конкуренція в Tier-2 поки слабка.
Що ми змінили в медіапланах
Додали сертифікацію Google Ads для LATAM-клієнтів до запуску кампаній. Перерозподілили бюджет Meta: замість п'яти оголошень на домен залишаємо три найкращі за CTR. У Казахстані перерахували воронку з урахуванням біометрії — ціль по CPA піднялася на 30%.
Серпень 2026
Регулятори
Чилі: закон про онлайн-ставки ухвалено
SCJ почне видавати ліцензії у 2027 році; до того реклама неліцензованих операторів вважається порушенням, а платіжні провайдери зобов’язані блокувати перекази.
Що робити: Чилі на паузі до ліцензій: тримати бюджет у Перу та Колумбії, готувати заявку.
ЄС: MiCA повністю застосовується до реклами крипти
Перехідний період закінчився: реклама бірж і токенів лише від зареєстрованих CASP, з обов’язковим попередженням про ризики та без обіцянок дохідності.
Що робити: Запросити в клієнта номер реєстрації CASP до старту; KOL-пости — з тією ж позначкою, що й реклама.
Узбекистан: старт онлайн-ліцензій
NAPU приймає заявки на онлайн-ставки; платежі лише через Payme, Click і Uzcard, іноземні оператори — через місцеву юрособу.
Що робити: Новий ринок CIS із порожнім аукціоном: Telegram і пошук узбецькою до приходу конкурентів.
Майданчики
Telegram: верифікація рекламодавців у категорії Betting
Telegram Ads запровадив обов'язкову верифікацію для кампаній з ключовими словами betting, casino і slots. Без верифікації кампанії відхиляються протягом години після запуску.
Google Ads: новий формат Demand Gen для фінансових продуктів
Demand Gen кампанії тепер доступні для категорії Financial Services за наявності сертифікації. Формат показує каруселі в YouTube Shorts і Discover.
Подія місяця
Оператори, майданчики та трекери на одному майданчику; тут домовляються про Q4.
Цифра місяця
Конференції Token2049 та Consensus підняли ціни вдвічі на тиждень, і базова ставка не повернулась: автори переглянули прайси.
Що ми змінили в медіапланах
Оновили вайтлист Telegram-каналів: 14 каналів не пройшли перевірку медіани. Підключили Demand Gen у Google Ads для двох крипто-клієнтів. Перенесли бюджети з Індії в MENA та Бангладеш після закриття ринку ставок.
Липень 2026
Регулятори
Чилі: закон про онлайн-ставки ухвалено
SCJ почне видавати ліцензії у 2027 році; до того реклама неліцензованих операторів вважається порушенням, а платіжні провайдери зобов’язані блокувати перекази.
Що робити: Чилі на паузі до ліцензій: тримати бюджет у Перу та Колумбії, готувати заявку.
ЄС: MiCA повністю застосовується до реклами крипти
Перехідний період закінчився: реклама бірж і токенів лише від зареєстрованих CASP, з обов’язковим попередженням про ризики та без обіцянок дохідності.
Що робити: Запросити в клієнта номер реєстрації CASP до старту; KOL-пости — з тією ж позначкою, що й реклама.
Узбекистан: старт онлайн-ліцензій
NAPU приймає заявки на онлайн-ставки; платежі лише через Payme, Click і Uzcard, іноземні оператори — через місцеву юрособу.
Що робити: Новий ринок CIS із порожнім аукціоном: Telegram і пошук узбецькою до приходу конкурентів.
Майданчики
Meta: обов'язковий дисклеймер у крипто-рекламі
Для просування бірж і токенів у ЄС Meta вимагає текстовий дисклеймер про ризики прямо в креативі. Без дисклеймера оголошення відхиляється при модерації.
TikTok: ліміт частоти показів для фінансових офферів
TikTok встановив стелю 2 покази на користувача на добу для категорій Crypto і Forex. Раніше обмеження не було, і перекупка обходилась дешевше.
Telegram: Telegram Ads розширено на 8 нових мов таргетингу
Додано арабську, турецьку, гінді, бенгальську, тайську, в'єтнамську, індонезійську та малайську. Охоплення Tier-3 зросло, але якість аудиторії потребує окремого тестування.
Подія місяця
Оператори, майданчики та трекери на одному майданчику; тут домовляються про Q4.
Цифра місяця
Ліцензований ринок стабілізувався: конкуренція зросла, але конверсія через PIX тримає економіку.
Що ми змінили в медіапланах
Впровадили дисклеймери MiCA в усі крипто-креативи для ЄС. Обмежили частоту показів у TikTok до стелі майданчика і пересклали спліт: бюджет пішов у Telegram і YouTube. Додали узбецьку мову в креативи для нового ринку.
Що всередині кожного випуску
Зміни регуляторів
Що набуло чинності, що ухвалено і що поки в проєкті — по країнах і регіонах, з рекомендацією, що робити.
Правила майданчиків
Нові ліміти, формати та вимоги сертифікації у Meta, Google, TikTok, Telegram та інших. Що зачепило наших клієнтів і як ми це обійшли.
Подія та цифра місяця
Одна подія, яка рухала депозити, і одна цифра, яка показує, куди йде ринок.
Що змінили в медіапланах
Конкретні дії, які ми вжили на основі змін: куди перенесли бюджет, що перерахували, що додали.
Отримувати дайджест
Один лист на місяць. Без промо-розсилок, без ланцюжків і без листів між випусками. Всередині — лише те, що змінилось у правилах, майданчиках і цінах, і що ми з цим зробили.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан