Матеріали
Розбори джерел, регуляторики та воронок — те, що ми пояснюємо клієнтам до договору.
Гео закрилося посеред флайту: що робити з бюджетом
Регулятор змінює правила не на початку кварталу, а в довільний вівторок. План на цей випадок пишеться до старту, а не в день новини.
За останні два роки ми тричі стикалися з одним і тим самим: країна, на яку припадало від третини до половини флайту, за тиждень ставала недоступною. Один раз це була зміна вимог до ліцензії, двічі — платіжні обмеження, через які депозит перестав доходити. Прод…
ЧитатиВайтліст: як погоджений список майданчиків економить три тижні
Погодження кожного виходу окремо займає три-чотири дні. За цей час слот іде іншому рекламодавцю, а флайт розтягується на місяць.
ЧитатиПостбек і звірка: що налаштувати до першого кліку
Заднім числом дані не відновлюються. Усе, чого не було в момент показу, потім узяти немає звідки — тому трекінг налаштовується до старту, а не після першого тижня.
ЧитатиTest Campaign чи одразу масштабування: чим це вирішується
Спокуса пропустити тест і одразу відкрутити бюджет коштує дорожче за сам тест. Але й тестувати нескінченно не означає працювати.
ЧитатиЧому сертифікація Google Ads визначає строки, а не бюджет
Заявка на сертифікацію йде від тижня до місяця і прив’язана до конкретної країни. Поки вона не пройдена, бюджет лежить мертвим.
ЧитатиРеєстрація без верифікації не варта нічого
На майданчику з обов’язковим KYC кількість реєстрацій — найгірша метрика з можливих. Рахувати треба тих, хто пройшов перевірку.
ЧитатиКуди пішов трафік після заборони Twitch на неліцензовані слоти
У жовтні 2022-го Twitch закрив трансляції неліцензованих казино. Ринок не зник, а переїхав на Kick, і правила гри змінилися.
ЧитатиГроші в iGaming — у другому депозиті
Перший депозит майже ніколи не окуповує залучення. Рахувати флайт за ним — означає вимкнути джерело, яке окупилося б на другому.
ЧитатиЯк рахувати окупність у Tier-3, де депозит дешевий, а платить меншість
CPA за перший депозит у Tier-3 виглядає привабливо: $15–70. Але середній чек низький, і окупність рахується не за місяць, а за квартал.
ЧитатиЩо показала хвиля tap-to-earn: утримання після роздачі
Hamster Kombat, Notcoin, Catizen зібрали десятки мільйонів користувачів у Telegram. За місяць після лістингу токена активність упала в десятки разів.
ЧитатиДемо-рахунок — не результат, а проміжна станція
Між демо-рахунком і першим поповненням губиться дев’ять людей із десяти. Платити за дев’ятьох немає сенсу, але й викидати їх зі звіту не можна.
ЧитатиДешева реєстрація без розрізу за KYC нічого не означає
Тисяча реєстрацій по долару виглядає як результат. Але якщо верифікацію пройшли вісім відсотків, реальна ціна гравця у дванадцять разів вища.
ЧитатиДе бренду бути не можна, і чому це вирішує людина
Автоматика не відрізнить розбір проблеми від її пропаганди. Відповідати за сусідство реклами буде рекламодавець, а не алгоритм.
ЧитатиЛокалізація — це перезйомка, а не переклад
Ролик, який тримає Бразилію, не тримає Корею. Річ не в мові доріжки і не в якості субтитрів.
ЧитатиЧому десять каналів дають не десять аудиторій
Сумарне охоплення в медіаплані і кількість людей, які вас побачили, — різні величини. Різниця сягає сорока відсотків, і платите ви за першу.
ЧитатиШість перевірок каналу до того, як ви за нього заплатили
Із тридцяти каналів, надісланих на погодження, до медіаплану доходить десять-дванадцять. Що ми дивимося і чому відсіюємо дві третини.
ЧитатиUGC-бібліотека: як закрити півроку креативів за шість тижнів
Партія з 240 роликів, знята пачками, коштує дешевше і живе довше, ніж щомісячна зйомка.
ЧитатиХвильовий запуск: як готувати ринок до дати
Три хвилі за шість тижнів: аналітика, обсяг, KOL. Що відбувається в кожній і чому порядок не можна міняти.
ЧитатиЯк рахувати результат, якщо наскрізної аналітики немає
Мінімальний набір, який дозволяє запустити перший флайт і не лишитися без цифр.
ЧитатиСценарій ролика по секундах: що стоїть за утриманням
Перші сім секунд вирішують усе. Розбираємо структуру, яка тримає глядача до оферу.
ЧитатиЩо робити нішам, яких не пускає модерація
Крипта, беттинг, форекс і медицина живуть без контексту і таргету. Розбираємо, що лишається і як це рахувати.
ЧитатиСкільки насправді коштує увага аудиторії
Чому CPM у каналу на 300 тисяч підписників і в каналу на 30 тисяч відрізняється втричі, а ціна дії — ні.
Читати