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Análisis de fuentes, regulación y embudos — lo que explicamos a los clientes antes del contrato.
Un geo se cierra a mitad del flight: qué hacer con el presupuesto
El regulador no cambia las reglas al inicio del trimestre, sino un martes cualquiera. El plan para ese día se escribe antes del arranque, no el día de la noticia.
En los últimos dos años nos hemos topado tres veces con lo mismo: un país que aportaba entre un tercio y la mitad del flight quedó inaccesible en una semana. Una vez fue un cambio en los requisitos de licencia; dos veces, restricciones de pago que impidieron q…
LeerWhitelist: cómo una lista de canales aprobada de antemano ahorra tres semanas
Aprobar cada inserción por separado lleva tres o cuatro días. En ese tiempo el hueco se lo lleva otro anunciante y el flight se estira a un mes.
LeerPostbacks y conciliación: qué configurar antes del primer clic
Los datos no se reconstruyen después. Todo lo que no se registró en el momento de la acción se pierde para siempre — por eso el tracking se configura antes del arranque, no después de la primera semana.
LeerTest campaign o directo al scaling: qué lo decide
La tentación de saltarse el test y gastar todo el presupuesto cuesta más que el propio test. Pero testear para siempre tampoco es trabajar.
LeerPor qué la certificación de Google Ads define el cronograma, no el presupuesto
La solicitud de certificación toma de una semana a un mes y está vinculada a un país específico. Mientras no se aprueba, el presupuesto queda parado.
LeerUn registro sin verificación no vale nada
En una plataforma con KYC obligatorio, la cantidad de registros es la peor métrica posible. Cuenta los que pasaron la verificación.
LeerA dónde fue el tráfico de slots tras la prohibición de Twitch de casinos sin licencia
En octubre de 2022 Twitch prohibió streams de casinos sin licencia. El mercado no desapareció — migró a Kick, y las reglas cambiaron.
LeerEn iGaming el dinero está en el segundo depósito
El primer depósito casi nunca paga la adquisición. Evaluar un flight por él significa apagar una fuente que se habría pagado con el segundo.
LeerCómo calcular el retorno en Tier-3 donde el depósito es barato pero pocos jugadores pagan
CPA por primer depósito en Tier-3 parece atractivo: $15-70. Pero el ticket promedio es bajo, y el retorno se mide por trimestre, no por mes.
LeerLo que reveló la ola de tap-to-earn: retención después del airdrop
Hamster Kombat, Notcoin y Catizen acumularon decenas de millones de usuarios en Telegram. Un mes después del listing del token, la actividad cayó en órdenes de magnitud.
LeerLa cuenta demo es una parada intermedia, no un resultado
Optimizar para aperturas de cuenta demo llena el embudo de personas que nunca van a depositar.
LeerUn registro barato sin filtro de KYC no significa nada
Mil registros a un dólar cada uno parecen resultado. Pero si ocho por ciento pasa la verificación, el costo real por jugador es doce veces mayor.
LeerDonde la marca no debe aparecer, y por qué una persona lo decide
Las listas de brand safety cubren lo obvio. El daño ocurre en lo que dejan pasar.
LeerLocalización es regrabar, no traducir
Un video subtitulado suena a importación. Uno regrabado suena local.
LeerPor qué diez canales no entregan diez audiencias
La superposición se paga dos veces y se reporta una. Cómo medirla antes de comprar.
LeerSeis verificaciones en un canal antes de pagar por él
Qué observar más allá del conteo de suscriptores, y qué dice realmente cada número.
LeerBiblioteca de UGC: seis meses de creativos en seis semanas
Grabar en volumen para que los reemplazos estén listos antes de que el lote actual se desgaste.
LeerLanzamiento en oleadas: preparando un mercado para una fecha
Tres oleadas en seis semanas: análisis, volumen, KOLs. Para qué sirve cada una.
LeerCómo medir resultados sin analytics de punta a punta
Códigos promocionales, enlaces únicos y períodos de holdout — lo que funciona cuando el tracker no funciona.
LeerGuion de video segundo a segundo
Lo que hay detrás de la retención: los primeros tres segundos, el giro y el pedido.
LeerQué hacer en nichos que la moderación no deja pasar
Donde la publicidad directa está cerrada, y qué queda cuando lo está.
LeerCuánto cuesta realmente la atención de la audiencia
CPM muestra el precio de un espacio. No muestra el precio de ser recordado.
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