Материалы
Разборы источников, регуляторики и воронок — то, что мы объясняем клиентам до договора.
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
За последние два года мы трижды сталкивались с одним и тем же: страна, на которую приходилось от трети до половины флайта, за неделю становилась недоступной. Один раз это была смена требований к лицензии, дважды — платёжные ограничения, из-за которых депозит п…
ЧитатьВайтлист: как согласованный список площадок экономит три недели
Согласование каждого выхода по отдельности занимает три-четыре дня. За это время слот уходит другому рекламодателю, а флайт растягивается на месяц.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьПочему сертификация Google Ads определяет сроки, а не бюджет
Заявка на сертификацию идёт от недели до месяца и привязана к конкретной стране. Пока она не пройдена, бюджет лежит мёртвым.
ЧитатьРегистрация без верификации не стоит ничего
На площадке с обязательным KYC количество регистраций — худшая метрика из возможных. Считать надо тех, кто прошёл проверку.
ЧитатьКуда ушёл трафик после запрета Twitch на нелицензированные слоты
В октябре 2022-го Twitch закрыл трансляции нелицензированных казино. Рынок не исчез, а переехал на Kick, и правила игры изменились.
ЧитатьДеньги в iGaming — во втором депозите
Первый депозит почти никогда не окупает привлечение. Считать флайт по нему — значит выключить источник, который окупился бы на втором.
ЧитатьКак считать окупаемость в Tier-3, где депозит дешёвый, а платит меньшинство
CPA за первый депозит в Tier-3 выглядит привлекательно: $15-70. Но средний чек низкий, и окупаемость считается не за месяц, а за квартал.
ЧитатьЧто показала волна tap-to-earn: удержание после раздачи
Hamster Kombat, Notcoin, Catizen собрали десятки миллионов пользователей в Telegram. Через месяц после листинга токена активность упала в десятки раз.
ЧитатьДемосчёт — не результат, а промежуточная станция
Между демосчётом и первым пополнением теряется девять человек из десяти. Платить за девятерых незачем, но и выбрасывать их из отчёта нельзя.
ЧитатьДешёвая регистрация без разреза по KYC ничего не значит
Тысяча регистраций по доллару выглядит как результат. Но если верификацию прошли восемь процентов, реальная цена игрока в двенадцать раз выше.
ЧитатьГде бренду быть нельзя, и почему это решает человек
Автоматика не отличит разбор проблемы от её пропаганды. Отвечать за соседство рекламы будет рекламодатель, а не алгоритм.
ЧитатьЛокализация — это пересъёмка, а не перевод
Ролик, который держит Бразилию, не держит Корею. Дело не в языке дорожки и не в качестве субтитров.
ЧитатьПочему десять каналов дают не десять аудиторий
Суммарный охват в медиаплане и число людей, которые вас увидели, — разные величины. Разница доходит до сорока процентов, и платите вы за первую.
ЧитатьШесть проверок канала до того, как вы за него заплатили
Из тридцати каналов, присланных на согласование, до медиаплана доходит десять-двенадцать. Что мы смотрим и почему отсеиваем две трети.
ЧитатьUGC-библиотека: как закрыть полгода креативов за шесть недель
Партия из 240 роликов, снятая пачками, стоит дешевле и живёт дольше, чем ежемесячная съёмка.
ЧитатьВолновой запуск: как готовить рынок к дате
Три волны за шесть недель: аналитика, объём, KOL. Что происходит в каждой и почему порядок нельзя менять.
ЧитатьКак считать результат, если сквозной аналитики нет
Минимальный набор, который позволяет запустить первый флайт и не остаться без цифр.
ЧитатьСценарий ролика по секундам: что стоит за удержанием
Первые семь секунд решают всё. Разбираем структуру, которая держит зрителя до оффера.
ЧитатьЧто делать нишам, которых не пускает модерация
Крипта, беттинг, форекс и медицина живут без контекста и таргета. Разбираем, что остаётся и как это считать.
ЧитатьСколько на самом деле стоит внимание аудитории
Почему CPM у канала на 300 тысяч подписчиков и у канала на 30 тысяч отличается втрое, а цена действия — нет.
Читать