In-App Advertising
Инвентарь мобильных приложений: объём большой, цена низкая, качество очень разное. Половина работы — не закупка, а отсечение источников, которые дают установки без людей.
Половина работы — отсечение источников
Источник втрое дешевле рынка почти всегда даёт установки не тем. Судим по удержанию на первый и седьмой день, а не по цене установки.
Источник, который даёт установки дешевле рынка втрое, почти всегда даёт их не тем. Проверяем удержанием на первый и седьмой день, а не ценой установки.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Где закупаем
- Mobile TrafficЗакупка по SDK внутри игр и утилит. Основной риск — не цена, а подмена атрибуции: клик-спам приписывает себе органическую установку. Ловится сравнением доли органики до и во время кампании.
- In-App DisplayБаннеры и межстраничные форматы. Дают охват и почти не дают качества сами по себе — используются как подогрев к видео и как способ дешёво проверить гео.
- VideoRewarded video: пользователь смотрит ролик за внутриигровую валюту. Досмотры высокие по устройству формата, поэтому смотреть надо не на просмотры, а на то, что происходит после установки.
- App-to-WebСвязка «реклама в приложении — веб-воронка». Обходит ограничения магазинов на реальные деньги и снимает комиссию платформы, но теряет часть данных на переходе — трекинг настраивается заранее, иначе половина конверсий останется без источника.
Запуски с этим источником
Половина бюджета ушла на отсечение источников в первые две недели. Оставшиеся четыре открутились по цене вдвое ниже стартовой.
Разбор запускаPush дал объём и почти не дал возвратов. Во второй месяц бюджет перераспределили в пользу in-app.
Страна и источникиГде этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Что говорят о работе с этим источником
Для казино-бренда в Японии разместили интеграции у четырёх YouTube-авторов. Поисковый трафик с этих роликов продолжал конвертить спустя десять недель — FTD по $127, и половина пришла после завершения флайта.
K. YamamotoMedia Buying Lead, казино-брендРеактивация базы в ОАЭ сработала — 14% вернулись к депозитам за три недели. Но запуск email-кампании задержался на десять дней из-за прогрева домена, и мы потеряли часть окна вокруг турнира.
N. HassanHead of Retention, букмекерСтатьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01Programmatic & Native
Programmatic и нативное
DSPNative AdsDisplay - 02Influencer Marketing
Инфлюенсеры
YouTubeTikTokInstagram - 03Streaming Campaigns
Стриминг
KickTwitchYouTube Live
Где это работает по странам
Внутри региона правила различаются сильнее, чем цена: у каждой страны своя страница с коридором депозита и списком того, что открыто.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «In-App Advertising» за 48 часов.
Получить медиаплан