Что изменилось у площадок и регуляторов
Ежемесячный обзор: новые правила, лимиты площадок и что мы поменяли в медиапланах. Одно письмо в месяц, без рассылок между.
Выпуски дайджеста
Сентябрь 2026
Регуляторы
Чили: закон об онлайн-ставках принят
SCJ начнёт выдавать лицензии в 2027 году; до этого реклама нелицензированных операторов считается нарушением, а платёжные провайдеры обязаны блокировать переводы.
Что делать: Чили в паузе до лицензий: держать бюджет в Перу и Колумбии, готовить заявку.
ЕС: MiCA полностью применяется к рекламе крипты
Переходный период закончился: реклама бирж и токенов только от зарегистрированных CASP, с обязательным предупреждением о рисках и без обещаний доходности.
Что делать: Запросить у клиента номер регистрации CASP до старта; KOL-посты — с той же пометкой, что и реклама.
Узбекистан: старт онлайн-лицензий
NAPU принимает заявки на онлайн-ставки; платежи только через Payme, Click и Uzcard, иностранные операторы — через местное юрлицо.
Что делать: Новый рынок CIS с пустым аукционом: Telegram и поиск на узбекском до прихода конкурентов.
Площадки
Meta: лимит 3 объявления на один домен в iGaming
С 15 сентября рекламодатели в категории iGaming могут запускать максимум три активных объявления на один верифицированный домен. Лишние ставятся в очередь и не получают показов.
Google Ads: сертификация для крипто-бирж в 12 новых странах
Google расширил программу сертификации на LATAM и Юго-Восточную Азию. Без сертификата объявления не получают показов; заявка рассматривается 5–7 рабочих дней.
TikTok: запрет прямых ссылок на казино-лендинги
TikTok ужесточил модерацию: ссылки на домены казино блокируются автоматически. Разрешён только переход на информационный сайт оператора с последующей переадресацией.
Событие месяца
Операторы, площадки и трекеры на одной площадке; здесь договариваются о Q4.
Цифра месяца
На 8% ниже августа: начало европейских футбольных лиг разогрело аукцион, но конкуренция в Tier-2 пока слабая.
Что мы поменяли в медиапланах
Добавили сертификацию Google Ads для LATAM-клиентов до запуска кампаний. Перераспределили бюджет Meta: вместо пяти объявлений на домен оставляем три лучших по CTR. В Казахстане пересчитали воронку с учётом биометрии — цель по CPA поднялась на 30%.
Август 2026
Регуляторы
Чили: закон об онлайн-ставках принят
SCJ начнёт выдавать лицензии в 2027 году; до этого реклама нелицензированных операторов считается нарушением, а платёжные провайдеры обязаны блокировать переводы.
Что делать: Чили в паузе до лицензий: держать бюджет в Перу и Колумбии, готовить заявку.
ЕС: MiCA полностью применяется к рекламе крипты
Переходный период закончился: реклама бирж и токенов только от зарегистрированных CASP, с обязательным предупреждением о рисках и без обещаний доходности.
Что делать: Запросить у клиента номер регистрации CASP до старта; KOL-посты — с той же пометкой, что и реклама.
Узбекистан: старт онлайн-лицензий
NAPU принимает заявки на онлайн-ставки; платежи только через Payme, Click и Uzcard, иностранные операторы — через местное юрлицо.
Что делать: Новый рынок CIS с пустым аукционом: Telegram и поиск на узбекском до прихода конкурентов.
Площадки
Telegram: верификация рекламодателей в категории Betting
Telegram Ads ввёл обязательную верификацию для кампаний с ключевыми словами betting, casino и slots. Без верификации кампании отклоняются в течение часа после запуска.
Google Ads: новый формат Demand Gen для финансовых продуктов
Demand Gen кампании теперь доступны для категории Financial Services при наличии сертификации. Формат показывает карусели в YouTube Shorts и Discover.
Событие месяца
Операторы, площадки и трекеры на одной площадке; здесь договариваются о Q4.
Цифра месяца
Конференции Token2049 и Consensus подняли цены вдвое на неделю, и базовая ставка не вернулась: авторы пересмотрели прайсы.
Что мы поменяли в медиапланах
Обновили вайтлист Telegram-каналов: 14 каналов не прошли проверку медианы. Подключили Demand Gen в Google Ads для двух крипто-клиентов. Перенесли бюджеты из Индии в MENA и Бангладеш после закрытия рынка ставок.
Июль 2026
Регуляторы
Чили: закон об онлайн-ставках принят
SCJ начнёт выдавать лицензии в 2027 году; до этого реклама нелицензированных операторов считается нарушением, а платёжные провайдеры обязаны блокировать переводы.
Что делать: Чили в паузе до лицензий: держать бюджет в Перу и Колумбии, готовить заявку.
ЕС: MiCA полностью применяется к рекламе крипты
Переходный период закончился: реклама бирж и токенов только от зарегистрированных CASP, с обязательным предупреждением о рисках и без обещаний доходности.
Что делать: Запросить у клиента номер регистрации CASP до старта; KOL-посты — с той же пометкой, что и реклама.
Узбекистан: старт онлайн-лицензий
NAPU принимает заявки на онлайн-ставки; платежи только через Payme, Click и Uzcard, иностранные операторы — через местное юрлицо.
Что делать: Новый рынок CIS с пустым аукционом: Telegram и поиск на узбекском до прихода конкурентов.
Площадки
Meta: обязательный дисклеймер в крипто-рекламе
Для продвижения бирж и токенов в ЕС Meta требует текстовый дисклеймер о рисках прямо в креативе. Без дисклеймера объявление отклоняется при модерации.
TikTok: лимит частоты показов для финансовых офферов
TikTok установил потолок 2 показа на пользователя в сутки для категорий Crypto и Forex. Раньше ограничения не было, и перекупка обходилась дешевле.
Telegram: расширение Telegram Ads на 8 новых языков таргетинга
Добавлены арабский, турецкий, хинди, бенгальский, тайский, вьетнамский, индонезийский и малайский. Охват Tier-3 вырос, но качество аудитории требует отдельного тестирования.
Событие месяца
Операторы, площадки и трекеры на одной площадке; здесь договариваются о Q4.
Цифра месяца
Лицензированный рынок стабилизировался: конкуренция выросла, но конверсия через PIX держит экономику.
Что мы поменяли в медиапланах
Внедрили дисклеймеры MiCA во все крипто-креативы для ЕС. Ограничили частоту показов в TikTok до потолка площадки и пересобрали сплит: бюджет ушёл в Telegram и YouTube. Добавили узбекский язык в креативы для нового рынка.
Что внутри каждого выпуска
Изменения регуляторов
Что вступило в силу, что принято и что пока в проекте — по странам и регионам, с рекомендацией, что делать.
Правила площадок
Новые лимиты, форматы и требования сертификации у Meta, Google, TikTok, Telegram и других. Что задело наших клиентов и как мы это обошли.
Событие и цифра месяца
Одно событие, которое двигало депозиты, и одна цифра, которая показывает, куда идёт рынок.
Что поменяли в медиапланах
Конкретные действия, которые мы предприняли на основе изменений: куда перенесли бюджет, что пересчитали, что добавили.
Получать дайджест
Одно письмо в месяц. Без промо-рассылок, без цепочек и без писем между выпусками. Внутри — только то, что изменилось в правилах, площадках и ценах, и что мы с этим сделали.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан