Streaming Campaigns
Живой эфир — единственный формат, где продукт показывают в реальном времени и без монтажа. После того как Twitch в октябре 2022-го запретил трансляции нелицензированных слотов, рынок разошёлся по площадкам, и выбор площадки теперь определяется лицензией, а не аудиторией.
Канал определяется правилами площадки, а не аудиторией
- 2022-10Twitch запретил трансляции нелицензированных слотов
- 2023Часть аудитории перешла на Kick
- сейчасTwitch — спорт и киберспорт, Kick — казино, YouTube — запись живёт дальше
Поэтому выбор площадки начинается с лицензии продукта, а не с охвата.
Где закупаем
Kick
Площадка, выросшая на том, что Twitch закрыл. Правила мягче, аудитория меньше и сильно смещена в сторону казино — то есть зритель уже понимает, что смотрит.
Правила площадкиTwitch
Больше всего аудитории и жёсткие ограничения по азартной тематике. Работает под спортивные ставки и киберспорт там, где это разрешено, и не работает под слоты.
Правила площадкиYouTube Live
Эфир остаётся записью и продолжает приносить просмотры после окончания. Единственная из трёх площадок, где стрим работает и как контент, и как объявление.
Правила площадкиЗапуски с этим источником
Событие «первый депозит» передавалось в магазин с первого дня — алгоритм вышел на целевую цену к концу второй недели.
Страна и источникиУсловия эфиров согласовывались письменно до старта. Ни один стрим не пришлось снимать задним числом.
Разбор запускаГде этот источник открыт
Открыто / с условием / закрыто — по регуляторике и правилам площадок. Нажмите регион, чтобы увидеть, что там открыто целиком.
Стрим нельзя переснять. Условия проговариваются до эфира письменно — что показывается, что не называется, какая ставится метка.
Считаем до целевого действия — первого депозита или первой сделки, — а не до клика. Еженедельно, построчно по площадкам.
Что говорят о работе с этим источником
Аудит действующих Telegram-каналов занял две недели вместо обещанных пяти дней — зато по итогу отключили 60% площадок с накрученными просмотрами. Неприятно было узнать масштаб проблемы, но CPA сразу пришёл в норму.
D. PetrovAffiliate Manager, партнёрская сетьСертификация Google в Германии заняла двадцать два дня. Сроки флайта привязали к моменту одобрения, а не к нашему дедлайну, и за шесть недель получили 410 FTD по $174 — внутри прогноза.
L. AndersenGrowth Lead, букмекер
Статьи по теме
Гео закрылось посреди флайта: что делать с бюджетом
Регулятор меняет правила не в начале квартала, а в произвольный вторник. План на этот случай пишется до старта, а не в день новости.
ЧитатьПостбэк и сверка: что настроить до первого клика
Задним числом данные не восстанавливаются. Всё, чего не было в момент показа, потом взять неоткуда — поэтому трекинг настраивается до старта, а не после первой недели.
ЧитатьTest Campaign или сразу масштабирование: чем это решается
Соблазн пропустить тест и сразу открутить бюджет стоит дороже, чем сам тест. Но и тестировать бесконечно не значит работать.
ЧитатьДругие направления iGaming
- 01Paid Social
Социальные сети
Meta AdsTikTok AdsSocial Media Campaigns - 02In-App Advertising
Реклама в приложениях
Mobile TrafficIn-App DisplayVideo - 03Programmatic & Native
Programmatic и нативное
DSPNative AdsDisplay
Где это работает по странам
Внутри региона правила различаются сильнее, чем цена: у каждой страны своя страница с коридором депозита и списком того, что открыто.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт и гео — соберём медиаплан по направлению «Streaming Campaigns» за 48 часов.
Получить медиаплан