Streaming Campaigns
Живий ефір — єдиний формат, де продукт показують у реальному часі і без монтажу. Після того як Twitch у жовтні 2022-го заборонив трансляції неліцензованих слотів, ринок розійшовся по платформах, і вибір платформи тепер визначається ліцензією, а не аудиторією.
Канал визначається правилами платформи, а не аудиторією
- 2022-10Twitch заборонив трансляції неліцензованих слотів
- 2023Частина аудиторії перейшла на Kick
- заразTwitch — спорт і кіберспорт, Kick — казино, YouTube — запис живе далі
Тому вибір платформи починається з ліцензії продукту, а не з охоплення.
Де закуповуємо
Kick
Платформа, що виросла на тому, що Twitch закрив. Правила м’якші, аудиторія менша і сильно зміщена в бік казино — тобто глядач уже розуміє, що дивиться.
Правила майданчикаTwitch
Найбільше аудиторії та жорсткі обмеження щодо азартної тематики. Працює під спортивні ставки і кіберспорт там, де це дозволено, і не працює під слоти.
Правила майданчикаYouTube Live
Ефір залишається записом і продовжує приносити перегляди після закінчення. Єдина з трьох платформ, де стрім працює і як контент, і як оголошення.
Правила майданчикаЗапуски з цим джерелом
Подія «перший депозит» передавалася в магазин із першого дня — алгоритм вийшов на цільову ціну до кінця другого тижня.
Країна та джерелаУмови ефірів погоджувалися письмово до старту. Жоден стрим не довелося знімати заднім числом.
Розбір запускуДе це джерело відкрите
Відкрито / з умовою / закрито — за регуляторикою та правилами майданчиків. Натисніть регіон, щоб побачити, що там відкрито повністю.
Стрім не можна перезняти. Умови проговорюються до ефіру письмово — що показується, що не називається, яка ставиться мітка.
Рахуємо до цільової дії — першого депозиту або першої угоди, — а не до кліку. Щотижня, порядково по майданчиках.
Що кажуть про роботу з цим джерелом
Аудит діючих Telegram-каналів зайняв два тижні замість обіцяних п’яти днів — зате в підсумку відключили 60% майданчиків із накрученими переглядами. Неприємно було дізнатися масштаб проблеми, але CPA одразу прийшов у норму.
D. PetrovAffiliate Manager, партнерська мережаСертифікація Google у Німеччині зайняла двадцять два дні. Терміни флайту прив’язали до моменту схвалення, а не до нашого дедлайну, і за шість тижнів отримали 410 FTD по $174 — у межах прогнозу.
L. AndersenGrowth Lead, букмекер
Статті за темою
Гео закрилося посеред флайту: що робити з бюджетом
Регулятор змінює правила не на початку кварталу, а в довільний вівторок. План на цей випадок пишеться до старту, а не в день новини.
ЧитатиПостбек і звірка: що налаштувати до першого кліку
Заднім числом дані не відновлюються. Усе, чого не було в момент показу, потім узяти немає звідки — тому трекінг налаштовується до старту, а не після першого тижня.
ЧитатиTest Campaign чи одразу масштабування: чим це вирішується
Спокуса пропустити тест і одразу відкрутити бюджет коштує дорожче за сам тест. Але й тестувати нескінченно не означає працювати.
ЧитатиІнші напрями iGaming
- 01Paid Social
Соціальні мережі
Meta AdsTikTok AdsSocial Media Campaigns - 02In-App Advertising
Реклама в додатках
Mobile TrafficIn-App DisplayVideo - 03Programmatic & Native
Programmatic і нативне
DSPNative AdsDisplay
Де це працює по країнах
Усередині регіону правила різняться сильніше, ніж ціна: у кожної країни своя сторінка з коридором депозиту та списком того, що відкрито.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт і гео — зберемо медіаплан за напрямом «Streaming Campaigns» за 48 годин.
Отримати медіаплан