Crypto Exchange Marketing
У біржі довгий шлях до першої угоди: реєстрація, верифікація, поповнення. Реклама приводить людину на початок цього шляху, а втрачається вона зазвичай посередині — тому кампанія рахується до угоди, а не до реєстрації.
Шлях до першої угоди довший, ніж здається
Дешева реєстрація без розрізу по частці тих, хто пройшов верифікацію, — найчастіше гарне число у звіті.
Дешева реєстрація без розрізу за часткою тих, хто пройшов верифікацію, — найчастіша гарна цифра у звіті, за якою немає жодної людини, що торгує.
Рахуємо до цільової дії — першого депозиту або першої угоди, — а не до кліку. Щотижня, порядково по майданчиках.
Де закуповуємо
- CEXЦентралізовані біржі: верифікація обов’язкова, а отже є відсів за документами і за країною. Частка тих, хто пройшов KYC, — головна цифра медіаплану, без неї вартість реєстрації нічого не говорить.
- DEXДецентралізовані платформи: немає реєстрації, є підключення гаманця. Метрика інша — не користувач, а активна адреса, і утримання рахується за поверненням адреси, а не за входом в акаунт.
- Trading PlatformsТермінали та деривативи: аудиторія вже торгує і порівнює комісії, глибину стакана та швидкість виведення. Загальні обіцянки тут не працюють, працюють цифри.
- User AcquisitionНаскрізна закупівля під воронку біржі з розділенням за гео і джерелами. Регіон визначає не тільки ціну, а й саму можливість запуску — обмеження за країнами перевіряються до медіаплану.
Де це джерело відкрите
Відкрито / з умовою / закрито — за регуляторикою та правилами майданчиків. Натисніть регіон, щоб побачити, що там відкрито повністю.
Що кажуть про роботу з цим джерелом
В Аргентині зібрали 9 200 реєстрацій на біржі за чотири тижні. KYC пройшли 58% — очікували 50%. Ключовим було те, що верифікація перевірялася до медіаплану: два джерела відключили заздалегідь, бо їхній трафік у цьому гео не проходив документи.
F. SantosMedia Buying Lead, криптобіржаНабрали 120 000 входів у міні-застосунок за два тижні — гарна цифра, але на сьомий день залишилося 19%. Очікували щонайменше 25%. Команда попереджала заздалегідь, що утримання буде проблемою, і виявилися праві — наступний флайт планували вже від D7, а не від входів.
H. KimCPO, Web3-граСтатті за темою
Вайтліст: як погоджений список майданчиків економить три тижні
Погодження кожного виходу окремо займає три-чотири дні. За цей час слот іде іншому рекламодавцю, а флайт розтягується на місяць.
ЧитатиРеєстрація без верифікації не варта нічого
На майданчику з обов’язковим KYC кількість реєстрацій — найгірша метрика з можливих. Рахувати треба тих, хто пройшов перевірку.
ЧитатиЩо показала хвиля tap-to-earn: утримання після роздачі
Hamster Kombat, Notcoin, Catizen зібрали десятки мільйонів користувачів у Telegram. За місяць після лістингу токена активність упала в десятки разів.
ЧитатиІнші крипто-напрями
- 01Crypto Exchange / Swap Service Promotion
Обмінники та свопи
Порівняння й агрегаториПошук та оглядиСпільноти - 02Telegram Mini Apps & Web3 Games
Міні-додатки і Web3-ігри
Mini AppsTelegram GamesGameFi - 03Crypto Influencer & KOL Marketing
Крипто-автори та KOL
YouTubeXTelegram
Де це працює по країнах
Усередині регіону правила різняться сильніше, ніж ціна: у кожної країни своя сторінка з коридором депозиту та списком того, що відкрито.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт і гео — зберемо медіаплан за напрямом «Crypto Exchange Marketing» за 48 годин.
Отримати медіаплан