Programmatic & Native
Закупівля через DSP дає контроль над частотою, майданчиками і списками, а нативні формати — доступ до аудиторії, яка банери не помічає. Саме тут найчастіше витікає бюджет, якщо не вести списки виключень.
Перші два тижні йдуть на чорний список
Без списку виключень закупівля знаходить найдешевший інвентар, а він дешевий не просто так.
Без списку виключень programmatic знаходить найдешевший інвентар — а найдешевший інвентар дешевий не просто так.
Рахуємо до цільової дії — першого депозиту або першої угоди, — а не до кліку. Щотижня, порядково по майданчиках.
Де закуповуємо
- DSPВласна закупівля з доступом до логів аукціону. Перші два тижні йдуть на чорний список майданчиків — зазвичай з тисяч доменів залишається кілька сотень робочих.
- Native AdsФормат вбудований у стрічку матеріалу: спортивні медіа, новинні розділи, огляди. Дорожче за пуш, але приводить тих, хто дочитує, а не тих, хто промахнувся повз хрестик.
- DisplayМедійка під впізнаваність і ретаргет. Сама по собі результат дає рідко, але помітно піднімає конверсію пошуку і прямих заходів — тому міряється у зв’язці, а не окремо.
- VideoПреролл і out-stream на медійних мережах. Працює під запуск і під дату події — матч, турнір, реліз — коли потрібен обсяг у короткому вікні.
- PushНайдешевший клік на ринку і найслабша мотивація: людина натиснула сповіщення, а не шукала вас. Годиться для верху воронки і Tier-3, на Tier-1 зазвичай не окупається.
Запуски з цим джерелом
Пік припав на тур чемпіонату: розміщення планувалися під календар матчів, а не під зручні дати.
Країна та джерелаІз 4 100 доменів у чорний список пішло 3 700. Решта дали 89% депозитів.
Розбір запускуPush дав обсяг і майже не дав повернень. У другий місяць бюджет перерозподілили на користь in-app.
Країна та джерелаДе це джерело відкрите
Відкрито / з умовою / закрито — за регуляторикою та правилами майданчиків. Натисніть регіон, щоб побачити, що там відкрито повністю.
Що кажуть про роботу з цим джерелом
Вели для нас programmatic-закупівлю на Польщу й Чехію. Із 2 800 доменів у білий список увійшли 340 — зате ці 340 давали FTD по $93 замість $150+ по ринку.
R. KowalskiPartnership Manager, партнерська мережаЗапустили казино-бренд у Колумбії з нуля: Paid Social та in-app, бюджет $28 000. Креативи оновлювали кожні два тижні, бо TikTok вигорав за десять днів. Результат — 640 FTD по $44.
M. TorresCPO, казино-брендСтатті за темою
Гео закрилося посеред флайту: що робити з бюджетом
Регулятор змінює правила не на початку кварталу, а в довільний вівторок. План на цей випадок пишеться до старту, а не в день новини.
ЧитатиПостбек і звірка: що налаштувати до першого кліку
Заднім числом дані не відновлюються. Усе, чого не було в момент показу, потім узяти немає звідки — тому трекінг налаштовується до старту, а не після першого тижня.
ЧитатиTest Campaign чи одразу масштабування: чим це вирішується
Спокуса пропустити тест і одразу відкрутити бюджет коштує дорожче за сам тест. Але й тестувати нескінченно не означає працювати.
ЧитатиІнші напрями iGaming
- 01Influencer Marketing
Інфлюенсери
YouTubeTikTokInstagram - 02Streaming Campaigns
Стримінг
KickTwitchYouTube Live - 03Telegram & Community Marketing
Telegram і спільноти
Telegram ChannelsBetting CommunitiesCasino Communities
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт і гео — зберемо медіаплан за напрямом «Programmatic & Native» за 48 годин.
Отримати медіаплан