Оператор казино з ліцензією Spelinspektionen запускав рекламу у Швеції. Легальний ринок знімає питання модерації і рівно настільки ж піднімає ціну входу: платять усі, хто отримав ліцензію, і платять одночасно. Бюджет $48 000 на шість тижнів, мета — хоча б 300 FTD у Tier-1.
По хвилях
- Тижні 1—2
Пошукова закупівля
Paid Search шведською: брендові запити конкурентів і категорійні. Шведський ринок ліцензований — реклама проходить модерацію, але конкуренція за клік висока.
- Тижні 3—4
Дисплей
Додали display-сітки на спортивних порталах Швеції. Банери дали дешевший трафік, але конверсія у FTD утричі нижча за пошук.
- Тижні 5—6
Перебалансування
Змістили 70% бюджету назад на пошук, дисплей лишили на ретаргетинг. Tier-1 ціна: $150,0 за FTD — дорого, але LTV шведського гравця покриває це за перший місяць.
Що спрацювало
Шведська мова з першого дня
Усі оголошення й лендинги були шведською, не англійською. Конкуренти з Мальти запускали англомовні кампанії — і програвали за CTR 40%. Шведський користувач обирає серед тих, хто говорить його мовою.
Display тільки на ретаргетинг
Display не вимкнули зовсім, хоча за ціною депозиту він програвав пошуку втричі. Він лишився під ретаргетинг: там ті, хто вже шукав бренд, і для них це найдешевший повторний контакт.
Tier-1 окуповується LTV
$150 за FTD — дорого за абсолютною цифрою. Але шведський гравець у середньому приносить $420 за перші три місяці. Окупність видно вже на горизонті 30 днів, і клієнт масштабував канал після флайту.
Спробували programmatic на скандинавських новинних порталах. Покази були дорогими, а конверсія в реєстрацію — нижче 0,5%. Аудиторія новинних сайтів не перетинається зі спортивною: людина, яка читає Aftonbladet, не шукає казино. Закрили напрям після 10% витраченого бюджету.
Ще з iGaming
Букмекер у Бразилії: 3 180 перших депозитів за шість тижнів
Набрати перших депозитів у Tier-3 гео через мобільні канали до початку сезону.
Розбір запускуБеттинг у Німеччині: пошукова реклама із сертифікацією
Запустити пошукову рекламу в Tier-1 гео з обов’язковою сертифікацією оператора.
Розбір запускуКазино на Філіппінах: 890 FTD через стримінг
Залучити депозити в казино через стрими на майданчиках, де тематика дозволена.
Розбір запускуДе це було
Прайм-тайм — місцевий час: за ним плануються виходи в авторів і стріми. Бюджет фіксується в доларах, місцева валюта потрібна для звірки з внутрішніми звітами.Усі регулятори та ліцензії.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан