PolarixGrowth Partners Пошук/
Обговорити проєкт
Головна/Кейси/Беттинг у Німеччині: пошукова реклама із сертифікацією
iGaming · Букмекер

Беттинг у Німеччині: пошукова реклама із сертифікацією

Запустити пошукову рекламу в Tier-1 гео з обов’язковою сертифікацією оператора.

$78 000бюджет
468FTD
$166,7ціна FTD
8 тиж.флайт
у коридорі · Tier 1$166,7
$0коридор $150–450$518
Контекст

Букмекер із німецькою ліцензією хотів запустити пошукову рекламу в Німеччині. Tier-1 ринок: сертифікація Google обов’язкова, конкуренція за клік висока, але LTV гравця покриває дорогий FTD. Бюджет $78 000 на вісім тижнів. Очікування клієнта — не менше 400 FTD.

Хід запуску

По хвилях

  1. Тижні 1—2

    Сертифікація

    Підготовка документів і проходження сертифікації Google та Bing для реклами беттингу в Німеччині. Паралельно — збір семантики й мінус-слів.

  2. Тижні 3—5

    Тестова закупівля

    Запуск на обмеженому бюджеті. Високі ставки Tier-1 ринку — ціна кліку втричі-вчетверо вища, ніж на дешевому мобільному інвентарі Tier-3.

  3. Тижні 6—8

    Оптимізація

    Прибрали загальні запити, лишили брендові та довгий хвіст. Конверсія зросла, але FTD у Tier-1 коштує дорого — $166,7 за депозит при середньому чеку, який це окуповує.

Рішення

Що спрацювало

Рішення 01

Сертифікація до старту

Витратили перші два тижні на сертифікацію акаунта Google і Bing. Без цього реклама беттингу в Німеччині неможлива. Паралельно зібрали семантику німецькою та списки мінус-слів.

Рішення 02

Брендові запити конкурентів

Основний обсяг FTD прийшов із брендових запитів конкурентів. Користувач уже знав, що хоче букмекера, і порівнював умови. Конверсія у FTD з таких запитів — 8%, з категорійних — 2%.

Рішення 03

Bing як доповнення

Bing дав 18% загального обсягу FTD за ціною на 12% нижчою за Google. Конкуренція в аукціоні там нижча, а аудиторія та сама. Додали його на четвертому тижні й не пошкодували.

Що не спрацювало

Категорійні запити на кшталт «онлайн-казино Німеччина» давали багато кліків, але конверсія у FTD була вчетверо нижчою, ніж у брендових. Бюджет ішов на глядачів, які ще не обрали букмекера і клікали по три-чотири оголошення поспіль. На шостому тижні скоротили частку категорійних запитів до 15% і перекинули решту на брендові.

Джерела в кейсі
PPC / Paid Search
Порівняти всі 18
← Попередня

Букмекер у Бразилії: 3 180 перших депозитів за шість тижнів

Наступна →

Казино на Філіппінах: 890 FTD через стримінг

Схожі кейси

Ще з iGaming

Букмекер

Букмекер у Бразилії: 3 180 перших депозитів за шість тижнів

Набрати перших депозитів у Tier-3 гео через мобільні канали до початку сезону.

Розбір запуску
Казино-бренд

Казино на Філіппінах: 890 FTD через стримінг

Залучити депозити в казино через стрими на майданчиках, де тематика дозволена.

Розбір запуску
Букмекер

Беттинг у Казахстані: Telegram як основний канал

Набрати депозити в CIS-гео, де пряма реклама беттингу обмежена.

Розбір запуску
Ринок запуску

Де це було

НімеччинаTier 1
Мова креативівDE
Валюта на місціEUR
Прайм-тайм19:00–22:30
Де сидить аудиторіяYouTube · Instagram · WhatsApp · Twitch
Регулятор і ліцензіяGGL ліцензіяЛіцензований ринок · ставки та казино · ліцензія: 6–12 міс.
Чим платять перший депозитSofort · Giropay · PayPal · Cards

Прайм-тайм — місцевий час: за ним плануються виходи в авторів і стріми. Бюджет фіксується в доларах, місцева валюта потрібна для звірки з внутрішніми звітами.Усі регулятори та ліцензії.

Медіаплан за 48 годин

Рахуємо під ваш GEO та бюджет

Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.

Отримати медіаплан
Медіаплан за 48 годин