Букмекер хотів набрати депозити в Казахстані. Пряма реклама беттингу обмежена, платні канали закриті. Telegram — основний майданчик для спортивного контенту в регіоні. Бюджет $22 000 на п’ять тижнів, мета — FTD до $25.
По хвилях
- Тиждень 1
Відбір каналів
З бази відібрали 30 профільних каналів: спортивна аналітика, прогнози, навколоспортивні спільноти. Канали з частотою реклами частіше за раз на два дні відсіяли.
- Тижні 2—3
Перша хвиля
Посіви по 15 каналах. Промокод на перший депозит, а не на реєстрацію. Рахували тільки FTD: реєстрації без депозиту в цій ніші не метрика.
- Тижні 4—5
Друга хвиля
Лишили 11 каналів, додали три нових із суміжних ніш. Повторний вихід у найкращих дав FTD дешевше за перший на 18%.
Що спрацювало
Спортивна аналітика, а не реклама
Розміщувалися в каналах зі спортивною аналітикою та розборами матчів, а не в каналах із прогнозами. Аудиторія аналітичних каналів ухвалює рішення сама — конверсія у FTD виявилася вдвічі вищою.
Промокод на депозит
Промокод давав бонус на перший депозит, а не на реєстрацію. Реєстрація в беттингу безкоштовна й нічого не означає — рахували тільки FTD по кожному каналу окремо.
Повторні виходи в найкращих
Відбір у другу хвилю йшов не за ціною FTD, а за глибиною: дивилися, скільки підписників дійшло до депозиту з другого дотику, а не з першого. Три канали з дорогим першим виходом лишилися саме тому.
Розмістилися у п’яти каналах із прогнозами на спорт. Переходів було багато, але конверсія у FTD склала менше 3%. Аудиторія прогнозних каналів чекала готових ставок і не хотіла розбиратися з новим букмекером. На другому тижні закрили всі п’ять і перекинули бюджет на аналітичні канали.
Ще з iGaming
Букмекер у Бразилії: 3 180 перших депозитів за шість тижнів
Набрати перших депозитів у Tier-3 гео через мобільні канали до початку сезону.
Розбір запускуБеттинг у Німеччині: пошукова реклама із сертифікацією
Запустити пошукову рекламу в Tier-1 гео з обов’язковою сертифікацією оператора.
Розбір запускуКазино на Філіппінах: 890 FTD через стримінг
Залучити депозити в казино через стрими на майданчиках, де тематика дозволена.
Розбір запускуДе це було
Прайм-тайм — місцевий час: за ним плануються виходи в авторів і стріми. Бюджет фіксується в доларах, місцева валюта потрібна для звірки з внутрішніми звітами.Усі регулятори та ліцензії.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт, гео та бюджет — повернемося з медіапланом за 48 годин. Безкоштовно й без зобов'язань.
Отримати медіаплан