Букмекер хотел набрать депозиты в Казахстане. Прямая реклама беттинга ограничена, платные каналы закрыты. Telegram — основная площадка для спортивного контента в регионе. Бюджет $22 000 на пять недель, цель — FTD до $25.
По волнам
- Неделя 1
Отбор каналов
Из базы отобрали 30 профильных каналов: спортивная аналитика, прогнозы, околоспортивные сообщества. Каналы с частотой рекламы чаще раза в два дня отсеяли.
- Недели 2—3
Первая волна
Посевы по 15 каналам. Промокод на первый депозит, не на регистрацию. Считали только FTD: регистрации без депозита в этой нише не метрика.
- Недели 4—5
Вторая волна
Оставили 11 каналов, добавили три новых из смежных ниш. Повторный выход у лучших дал FTD дешевле первого на 18%.
Что сработало
Спортивная аналитика, а не реклама
Размещались в каналах со спортивной аналитикой и разборами матчей, а не в каналах с прогнозами. Аудитория аналитических каналов принимает решения сама — конверсия в FTD оказалась вдвое выше.
Промокод на депозит
Промокод давал бонус на первый депозит, а не на регистрацию. Регистрация в беттинге бесплатна и ничего не значит — считали только FTD по каждому каналу отдельно.
Повторные выходы у лучших
Отбор во вторую волну шёл не по цене FTD, а по глубине: смотрели, сколько подписчиков дошло до депозита со второго касания, а не с первого. Три канала с дорогим первым выходом остались именно поэтому.
Разместились в пяти каналах с прогнозами на спорт. Переходов было много, но конверсия в FTD составила менее 3%. Аудитория прогнозных каналов ждала готовых ставок и не хотела разбираться с новым букмекером. На второй неделе закрыли все пять и перебросили бюджет на аналитические каналы.
Ещё из iGaming
Букмекер в Бразилии: 3 180 первых депозитов за шесть недель
Набрать первых депозитов в Tier-3 гео через мобильные каналы до начала сезона.
Разбор запускаБеттинг в Германии: поисковая реклама с сертификацией
Запустить поисковую рекламу в Tier-1 гео с обязательной сертификацией оператора.
Разбор запускаКазино на Филиппинах: 890 FTD через стриминг
Привлечь депозиты в казино через стримы на площадках, где тематика разрешена.
Разбор запускаГде это было
Прайм-тайм — местное время: по нему планируются выходы у авторов и стримы. Бюджет фиксируется в долларах, местная валюта нужна для сверки с внутренними отчётами. Все регуляторы и лицензии.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан