Отчёт, который можно проверить
Каждую неделю вы получаете таблицу по источникам: расход, целевые действия, цена, статус и решение на следующую неделю. Комиссия отдельной строкой, цифры сверяются по постбекам.
| Источник | Расход | FTD | CPA | Статус и решение |
|---|---|---|---|---|
| in-app_01 | $8 400 | 118 | $21,4 | работает |
| telegram_02 | $4 200 | 64 | $24,0 | работает |
| push_03 | $3 100 | 9 | $155,0 | отключён после теста |
| programmatic_04 | $5 300 | 41 | $29,3 | на проверке |
Отчёт — это решение, а не архив
Что масштабируем
Источники, которые держат цену действия внутри коридора при росте объёма.
Что закрываем
Источники, где цена выше плана и не улучшается вторую неделю подряд.
Что проверяем
Спорные связки: даём ещё неделю с ограниченной долей бюджета и чётким порогом.
Что означает каждый столбец
Площадка или сетка, а не «прочее» и не «микс». Если строка называется общим словом, проверить её нельзя.
Закупочная цена площадки. Комиссия агентства сюда не входит — она отдельной строкой внизу.
Целевое действие, о котором договорились до старта. В крипте это сделка, в Web3 — активный адрес.
Расход, делённый на целевые действия. Сравнивается с плановым коридором из медиаплана, а не с прошлой неделей.
Решение на следующую неделю: объём, тест или стоп. Без решения отчёт — просто архив.
Когда цифры не сходятся
Расхождение между нашей статистикой и вашей системой — не исключение, а рабочая ситуация. Важно не то, что оно есть, а то, на каком шаге его ловят.
Наши цифры сверяются с вашими вручную, пока не сойдутся. Расхождение 10–15% на старте — норма, вдвое — где-то потеряна метка.
Дальше расхождение по FTD держится ниже трёх процентов. Выше — разбираем до выставления счёта, а не после.
Обычно это постбэк, который не доходит, окно атрибуции, которое разъехалось, или дубли от двух меток на одном размещении.
Метрики, по которым читается отчёт, разобраны на странице KPI и прогноз, а план, с которым сравнивается факт, — в медиаплане.
Что спрашивают на этом шаге
Нет сквозной аналитики+
На первом флайте меряем по промокодам и опросу «откуда узнали», параллельно помогаем поднять базовый трекинг. Без этого второй флайт не запускаем.
Мы не понимаем, за что платим комиссию+
За работу, а не за закупку: закупка идёт по цене площадки и видна в отчёте отдельной строкой. Что именно входит и когда выставляется счёт — на странице тарифов.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан