Qué cambió en las plataformas y los reguladores
Revisión mensual: nuevas reglas, límites de plataformas y qué cambiamos en los planes de medios. Un correo al mes, nada entre medias.
Ediciones del digest
Septiembre 2026
Reguladores
Chile: ley de apuestas online aprobada
La SCJ empezará a emitir licencias en 2027; hasta entonces anunciar operadores sin licencia es infracción y los proveedores de pago deben bloquear transferencias.
Qué hacer: Chile en pausa hasta las licencias: mantener el presupuesto en Perú y Colombia, preparar la solicitud.
UE: MiCA se aplica plenamente a la publicidad cripto
Terminó el periodo transitorio: anuncios de exchanges y tokens solo de CASP registrados, con advertencia de riesgo obligatoria y sin promesas de rentabilidad.
Qué hacer: Pedir al cliente el número de registro CASP antes del inicio; los posts de KOL llevan la misma identificación que los anuncios.
Uzbekistán: inicio de licencias online
La NAPU acepta solicitudes de apuestas online; pagos solo vía Payme, Click y Uzcard, operadores extranjeros a través de entidad local.
Qué hacer: Nuevo mercado de la CEI con subasta vacía: Telegram y búsqueda en uzbeko antes de que llegue la competencia.
Plataformas
Meta: límite de 3 anuncios por dominio en iGaming
Desde el 15 de septiembre los anunciantes de la categoría iGaming pueden tener máximo tres anuncios activos por dominio verificado. Los excedentes se ponen en cola sin impresiones.
Google Ads: certificación para exchanges de cripto en 12 nuevos países
Google amplió su programa de certificación a LATAM y el Sudeste Asiático. Sin certificado los anuncios no reciben impresiones; la solicitud tarda 5–7 días hábiles.
TikTok: enlaces directos a landings de casino prohibidos
TikTok endureció la moderación: los enlaces a dominios de casino se bloquean automáticamente. Solo se permite el redireccionamiento a través del sitio informativo del operador.
Evento del mes
Operadores, plataformas y trackers en un mismo lugar; aquí se cierran los acuerdos del Q4.
Cifra del mes
8% por debajo de agosto: el inicio de las ligas de fútbol europeas calentó la subasta, pero la competencia en Tier-2 aún es débil.
Qué cambiamos en los planes de medios
Añadimos certificación de Google Ads para clientes LATAM antes del lanzamiento de campañas. Redistribuimos el presupuesto de Meta: en vez de cinco anuncios por dominio dejamos los tres con mejor CTR. En Kazajistán recalculamos el embudo con biometría — el objetivo de CPA subió un 30%.
Agosto 2026
Reguladores
Chile: ley de apuestas online aprobada
La SCJ empezará a emitir licencias en 2027; hasta entonces anunciar operadores sin licencia es infracción y los proveedores de pago deben bloquear transferencias.
Qué hacer: Chile en pausa hasta las licencias: mantener el presupuesto en Perú y Colombia, preparar la solicitud.
UE: MiCA se aplica plenamente a la publicidad cripto
Terminó el periodo transitorio: anuncios de exchanges y tokens solo de CASP registrados, con advertencia de riesgo obligatoria y sin promesas de rentabilidad.
Qué hacer: Pedir al cliente el número de registro CASP antes del inicio; los posts de KOL llevan la misma identificación que los anuncios.
Uzbekistán: inicio de licencias online
La NAPU acepta solicitudes de apuestas online; pagos solo vía Payme, Click y Uzcard, operadores extranjeros a través de entidad local.
Qué hacer: Nuevo mercado de la CEI con subasta vacía: Telegram y búsqueda en uzbeko antes de que llegue la competencia.
Plataformas
Telegram: verificación de anunciantes en la categoría Apuestas
Telegram Ads introdujo la verificación obligatoria para campañas con palabras clave betting, casino y slots. Las campañas sin verificar se rechazan en una hora desde el lanzamiento.
Google Ads: nuevo formato Demand Gen para productos financieros
Las campañas Demand Gen ya están disponibles para la categoría Financial Services con certificación. El formato muestra carruseles en YouTube Shorts y Discover.
Evento del mes
Operadores, plataformas y trackers en un mismo lugar; aquí se cierran los acuerdos del Q4.
Cifra del mes
Las conferencias Token2049 y Consensus duplicaron los precios por una semana, y la tarifa base no volvió: los creadores revisaron sus tarifarios.
Qué cambiamos en los planes de medios
Actualizamos la whitelist de canales de Telegram: 14 canales no pasaron la verificación de mediana. Conectamos Demand Gen en Google Ads para dos clientes cripto. Trasladamos presupuestos de India a MENA y Bangladés tras el cierre del mercado de apuestas.
Julio 2026
Reguladores
Chile: ley de apuestas online aprobada
La SCJ empezará a emitir licencias en 2027; hasta entonces anunciar operadores sin licencia es infracción y los proveedores de pago deben bloquear transferencias.
Qué hacer: Chile en pausa hasta las licencias: mantener el presupuesto en Perú y Colombia, preparar la solicitud.
UE: MiCA se aplica plenamente a la publicidad cripto
Terminó el periodo transitorio: anuncios de exchanges y tokens solo de CASP registrados, con advertencia de riesgo obligatoria y sin promesas de rentabilidad.
Qué hacer: Pedir al cliente el número de registro CASP antes del inicio; los posts de KOL llevan la misma identificación que los anuncios.
Uzbekistán: inicio de licencias online
La NAPU acepta solicitudes de apuestas online; pagos solo vía Payme, Click y Uzcard, operadores extranjeros a través de entidad local.
Qué hacer: Nuevo mercado de la CEI con subasta vacía: Telegram y búsqueda en uzbeko antes de que llegue la competencia.
Plataformas
Meta: disclaimer obligatorio en anuncios cripto
Para la promoción de exchanges y tokens en la UE, Meta exige un disclaimer de riesgos en texto directamente en el creativo. Sin él, el anuncio se rechaza en la moderación.
TikTok: límite de frecuencia para ofertas financieras
TikTok fijó un tope de 2 impresiones por usuario al día para las categorías Crypto y Forex. Antes no había límite y la sobrecompra era más barata.
Telegram: Telegram Ads expandido a 8 nuevos idiomas de segmentación
Se añadieron árabe, turco, hindi, bengalí, tailandés, vietnamita, indonesio y malayo. El alcance Tier-3 creció, pero la calidad de la audiencia requiere pruebas separadas.
Evento del mes
Operadores, plataformas y trackers en un mismo lugar; aquí se cierran los acuerdos del Q4.
Cifra del mes
El mercado licenciado se estabilizó: la competencia creció, pero la conversión vía PIX mantiene la economía viable.
Qué cambiamos en los planes de medios
Incorporamos disclaimers MiCA en todos los creativos cripto para la UE. Limitamos la frecuencia en TikTok al tope de la plataforma y reestructuramos el split: el presupuesto migró a Telegram y YouTube. Añadimos creativos en uzbeko para el nuevo mercado.
Qué hay en cada edición
Cambios de reguladores
Qué entró en vigor, qué fue aprobado y qué sigue en proyecto — por país y región, con recomendación de qué hacer.
Reglas de las plataformas
Nuevos límites, formatos y requisitos de certificación de Meta, Google, TikTok, Telegram y otros. Qué afectó a nuestros clientes y cómo lo sorteamos.
Evento y cifra del mes
Un evento que movió depósitos y una cifra que muestra hacia dónde va el mercado.
Qué cambiamos en los planes de medios
Acciones concretas que tomamos basándonos en los cambios: adónde movimos el presupuesto, qué recalculamos, qué añadimos.
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