15 lanzamientos, analizados línea por línea
Resultados anonimizados de campañas reales: GEO → fuentes → presupuesto → plazo → resultado. Diez tienen análisis detallado.
La mitad del presupuesto se destinó a eliminar fuentes en las dos primeras semanas. Las cuatro semanas restantes se ejecutaron a la mitad del precio inicial.
Análisis del lanzamientoEl inicio se retrasó tres semanas por la certificación. Los plazos se contaron a partir del certificado, por lo que el plan semanal se mantuvo.
Análisis del lanzamientoEl pico coincidió con una jornada del campeonato: las pautas se planificaron según el calendario de partidos, no según fechas convenientes.
País y fuentesEl evento de primer depósito se envió a la tienda desde el primer día; el algoritmo alcanzó el costo objetivo al final de la segunda semana.
País y fuentesLos dos primeros meses casi no dieron resultado. Al sexto mes, el canal generaba depósitos sin presupuesto diario, y eso es lo que lo diferencia de la compra de medios.
País y fuentesLas condiciones de las transmisiones se acordaron por escrito antes del inicio. Ninguna transmisión tuvo que retirarse después.
Análisis del lanzamientoCaro por acción y justificado por el volumen promedio: la audiencia operaba, no solo miraba.
Análisis del lanzamientoDe 140 canales ofrecidos, se seleccionaron 38, por la relación vistas/suscriptores, no por la tarifa del vendedor.
Análisis del lanzamientoLa línea más barata de toda la lista: estas personas ya se habían registrado y verificado, y nada de eso se pagó dos veces.
País y fuentesDe 4.100 dominios, 3.700 fueron a la lista negra. Los restantes generaron el 89% de los depósitos.
Análisis del lanzamientoLa tasa de aprobación de KYC fue del 61%. Sin ese número, el costo por registro se vería dos veces mejor y no significaría nada.
Análisis del lanzamientoEl 22% permaneció al séptimo día. Ese es el precio real; medido por entradas, parecería cinco veces menor.
Análisis del lanzamientoPush generó volumen y casi ningún depósito recurrente. En el segundo mes, el presupuesto se redistribuyó hacia in-app.
País y fuentesDisplay por sí solo no generaba resultado, pero la búsqueda junto con él convertía un cuarto mejor, por eso se midieron juntos.
Análisis del lanzamientoUn tercio de las operaciones llegó en el segundo y tercer mes después de la publicación; la cola de búsqueda de YouTube solo se ve en una ventana larga.
Análisis del lanzamientoPor defecto el desglose es anónimo: GEO, fuentes, período y resultado sin el nombre de la marca, así será con el suyo salvo que decida lo contrario. Solo se nombra a los clientes que dieron consentimiento por escrito. Las cifras cubren el período de reporte de la campaña; en otro GEO, en otra temporada y con otro producto serán diferentes, por eso la proyección se calcula por separado y no se copia de una línea de aquí.
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