Casino en México: programmatic y anuncios nativos
Escalar adquisición en un GEO LATAM vía programmatic después de que la capacidad de las comunidades se agotó.
Una marca de casino había agotado los canales de Telegram en México y buscaba una fuente de tráfico escalable. Programmatic con inventario nativo daba acceso a publishers deportivos y de entretenimiento sin certificación. Presupuesto de $38.000 por seis semanas, meta de FTD hasta $40.
Ola a ola
- Semanas 1–2
Lanzamiento DSP
Conectamos dos DSPs con inventario nativo en México. Segmentamos publishers de deportes y entretenimiento. Primera semana: recolección de datos y configuración de precio piso.
- Semanas 3–4
Optimización
Eliminamos publishers con CTR menor a 0,3% y agregamos un lookalike construido a partir de depositantes existentes. El CPA bajó de $42 a $31.
- Semanas 5–6
Push
El retargeting de usuarios que se registraron pero no depositaron sumó otros 210 FTDs a $28 CPA. Promedio del flight: $33,9.
Qué funcionó
Formato nativo en lugar de banner
Los anuncios nativos en publishers deportivos entregaron un CTR tres veces mayor que los banners. El formato parecía material editorial y no era bloqueado por AdBlock.
Lookalike a partir de depósitos
Las dos primeras semanas la DSP segmentaba por intereses, y esa fue la parte más cara del flight. No había forma de abaratarla: el lookalike se construye sobre tus propios depositantes, y al inicio no hay de dónde sacarlos.
Retargeting de registrados
El segmento de registrados sin depósito resultó más barato que cualquier tráfico nuevo — y también es el primero en agotarse: al final del flight había sido comprado en su totalidad, y no había hacia dónde crecer.
La primera de las dos DSPs mostró buenos volúmenes de clics, pero al analizar descubrimos que el 35% del tráfico provenía de ubicaciones in-app mobile con efecto de misclick. Registros había, depósitos — casi cero. Desactivamos esa DSP en la tercera semana y conservamos solo la que tenía inventario verificado manualmente.
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