O que é
O ganho que não existiria sem os anúncios
A diferença entre o que aconteceu com a publicidade e o que aconteceria sem ela. A atribuição credita à fonte tudo que passou por ela; a incrementalidade pergunta quanto disso viria de qualquer forma. Testa-se desligando o canal em parte dos geos ou para parte do público.
Exemplo
Como isso fica em números
O retargeting mostrava 1.200 depósitos por mês por atribuição. Desligado em dois de seis países: os depósitos lá caíram 140, não os 400 esperados pela participação. A contribuição incremental foi um terço do creditado.
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