Qué es
El aumento que no existiría sin los anuncios
La diferencia entre lo que ocurrió con publicidad y lo que habría ocurrido sin ella. La atribución acredita a la fuente todo lo que pasó por ella; la incrementalidad pregunta cuánto habría llegado igual. Se comprueba apagando el canal en parte de los geos o para parte de la audiencia.
Ejemplo
Cómo se ve en números
El retargeting mostraba 1.200 depósitos al mes por atribución. Apagado en dos de seis países: los depósitos cayeron allí 140, no los 400 esperados por su cuota. La aportación incremental fue un tercio de lo acreditado.
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