O que é
O plano de compra em si
Uma lista de veiculações com datas, formatos, preços e previsão. É montado antes de qualquer gasto e serve como o documento contra o qual os resultados reais são comparados.
Onde isso quebra
O erro de sempre
Trinta linhas: canal, data, formato, preço, previsão. Um mês depois, uma coluna "realizado" aparece ao lado de cada previsão. Se as duas divergem por duas vezes, a equipe investiga onde a estimativa errou — em vez de ajustar a previsão retroativamente para o relatório ficar bonito.
Termos relacionados
Ao lado no relatório
Na prática
Onde isso aparece
Páginas em que Plano de mídia não é explicado, mas usado — na mecânica de um canal, na análise de um lançamento ou em um relatório.
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