Marcas de cassino

O tráfego de cassino é menos sazonal, porém mais sensível ao criativo: imagem de slot ou roleta é bloqueada pela moderação em quase todas as plataformas. A alternativa viável é um aplicativo ou uma landing page de conteúdo com uma categoria que não caia no filtro automático.

2fontes principais

5etapas do funil

4erros típicos

48 hplano de mídia

Fontes

Por onde este segmento começa

01 · Programmatic e nativo

Programmatic & Native

A compra via DSP dá controle sobre frequência, posicionamentos e listas, enquanto formatos nativos alcançam uma audiência que ignora banners. É também onde o orçamento vaza mais rápido se as listas de exclusão não forem mantidas.

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02 · Inventário in-app

In-App Advertising

Inventário de aplicativos móveis: grande volume, preço baixo, qualidade muito desigual. Metade do trabalho não é comprar, mas cortar as fontes que entregam instalações sem pessoas.

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Funil

O caminho até a ação alvo

Clique no anúncioCTR 1,5–4%Depende do formato: busca entrega 3–4%, native 0,8–1,5%, push abaixo de um por cento. Um CTR anormalmente alto em push é motivo para auditar a fonte, não para comemorar.

Cadastro3–12%Do clique ao formulário preenchido. No Tier-1 a conversão é maior — a audiência está acostumada a formulários online; no Tier-3 é menor e depende fortemente da quantidade de campos.

Verificação KYC60–85%Parcela dos cadastrados que confirmaram os documentos. A queda nesta etapa não se resolve com publicidade, mas com a velocidade de verificação e a usabilidade da interface do lado do operador.

Primeiro depósito8–25%Conversão do cadastro em primeiro depósito. Este é o ponto central de cálculo da campanha: tudo acima é custo de aquisição, tudo abaixo é retenção.

Depósito recorrente30–55%Parcela que retornou com um depósito em 30 dias. Esse número separa a fonte que trouxe jogadores daquela que trouxe caçadores de bônus.

Disponibilidade

Onde estas fontes estão abertas

As regiões estão ordenadas por quantas fontes do segmento estão abertas nelas. Dentro de uma região, as regras mudam por país — isso é definido no plano de mídia.

Fonte	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Tier 1	APAC	MENA	Europe
Programmatic & Native	Disponível	Disponível	Disponível	Disponível	Disponível	Condicional	Condicional	Condicional
In-App Advertising	Disponível	Disponível	Disponível	Disponível	Condicional	Disponível	Condicional	Condicional

Matriz completa fonte × região

Atenção

Onde o orçamento se perde

Erro 02

Criativos bloqueados por conteúdo

Imagem de caça-níquel, promessa de ganho ou menção a bônus — cada violação dessas remove o anúncio, e reincidências bloqueiam a conta de anúncios. O criativo que sobrevive mais tempo é aquele que não mostra o produto diretamente.

Erro 03

Afiliados sequestram buscas de marca

Os próprios afiliados do operador compram suas palavras-chave de marca na busca, e o operador paga por um clique que teria recebido sem publicidade. Sem monitoramento contínuo do leilão, esse custo fica oculto — no relatório ele aparece como tráfego barato que converte.

Erro 04

Fraude no inventário mobile

Click injection e click spam atribuem instalações orgânicas ao canal pago. Uma fonte que custa três vezes menos que o mercado é, na maioria das vezes, barata exatamente por isso. Verificado pela comparação da parcela orgânica antes do lançamento e durante a campanha, além de retention D1 e D7.

Todos os erros das duas indústrias

Lançamentos