Цена действия по источникам
Медиана и коридор стоимости первого депозита по 18 источникам и трём ярусам рынка. Данные за апрель–июнь 2026 года, 412 кампаний.
Как мы считали
412 запусков за квартал
Данные собраны по кампаниям, запущенным с 1 апреля по 30 июня 2026 года, по 18 источникам закупки в 47 странах. Минимальный бюджет кампании для включения — $500.
Медиана, а не среднее
Цена первого депозита считается по медиане каждого источника в каждом ярусе: она устойчива к выбросам, когда одна кампания на $200 000 сдвигает среднее.
Коридор = 25-й и 75-й перцентиль
Нижняя и верхняя границы показывают, куда попадают 50% кампаний. Если ваша цена ниже нижней — это хорошо, но стоит проверить качество; выше верхней — источник дороже рынка.
Источники по цене FTD
| Источник | Tier 1 Медиана | Tier 1 Коридор | Tier 2 Медиана | Tier 2 Коридор | Tier 3 Медиана | Tier 3 Коридор |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Email Marketing | $150 | $75–$225 | $60 | $30–$90 | $22 | $8–$35 |
| Telegram Mini Apps & Web3 Games | $150 | $75–$225 | $60 | $30–$90 | $22 | $8–$35 |
| SEO & Organic Placements | $180 | $90–$270 | $72 | $36–$108 | $26 | $9–$42 |
| Token & Memecoin Marketing | $180 | $90–$270 | $72 | $36–$108 | $26 | $9–$42 |
| In-App Advertising | $210 | $105–$315 | $84 | $42–$126 | $30 | $10–$49 |
| Telegram & Community Marketing | $225 | $112–$338 | $90 | $45–$135 | $32 | $11–$52 |
| Programmatic & Native | $240 | $120–$360 | $96 | $48–$144 | $34 | $12–$56 |
| Crypto Exchange / Swap Service Promotion | $240 | $120–$360 | $96 | $48–$144 | $34 | $12–$56 |
| X (Twitter) Growth & Promotion | $255 | $128–$382 | $102 | $51–$153 | $36 | $13–$60 |
| Paid Social | $270 | $135–$405 | $108 | $54–$162 | $38 | $14–$63 |
Цена в долларах. Медиана — центр распределения по кампаниям за квартал. Коридор — 25-й и 75-й перцентиль. Данные по iGaming; крипта считается по первой сделке.
Пять наблюдений за квартал
01In-app остаётся самым дешёвым каналом: $23 медиана по Tier 2
Но отношение депозитов к установкам ниже 8% в трёх из восьми регионов. Дешевизна объясняется объёмом «холодных» установок, которые не доходят до KYC.
02PPC (Google Ads, Bing) — дорого, но предсказуемо: коридор всего 18%
Разброс цены между 25-м и 75-м перцентилем у PPC минимальный: 18% против 35–50% у инфлюенсеров и стриминга. Это значит, что прогноз по PPC сбывается точнее.
03Telegram-каналы дешевеют: минус 12% к Q2 2026
Массовый приход авторов из YouTube и TikTok увеличил предложение; средний CPM в Telegram-каналах о ставках упал с $3,2 до $2,8. CIS и LATAM — лидеры по снижению.
04Tier 3 дешевле Tier 1 в 2,4 раза, но LTV ниже в 3,1 раза
Дешёвый депозит не значит выгодный: при среднем LTV в Tier 3 $38 и стоимости депозита $18 маржа уже на грани; в Tier 1 при LTV $140 и стоимости $43 запас почти в три раза больше.
05Стриминг: разброс цены зависит от сезона, а не от источника
В мае–июне, когда заканчиваются европейские лиги, стоимость депозита через стриминг выросла на 22%. В июле–августе, на старте нового сезона, она вернулась к норме. Планировать стриминговые кампании нужно вместе с календарём лиг.
Что это значит для закупки
Начинайте с PPC и Telegram, масштабируйте in-app
PPC даёт предсказуемую цену для прогноза, Telegram — быстрый запуск при малом бюджете. In-app подключается, когда нужны объёмы, но с обязательным аудитом качества через две недели.
Стриминг планируйте под сезон, не под бюджет
Лучшее время для старта — первые три недели европейского чемпионата. Худшее — межсезонье. Разница в цене депозита между ними: 22%, а это $4–8 на каждом FTD.
Tier 3 — только при LTV выше $50
При текущих ценах маржа в Tier 3 положительна только при LTV выше $50. Если ваш продукт не показывает этой цифры по когортам — переключайтесь на Tier 2 и экономьте на конверсии.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан