Markanın bulunmaması gereken yerler ve buna neden bir insanın karar verdiği
Otomatik sistem, bir sorunun incelenmesini onun propagandasından ayırt edemez. Reklamın komşuluğundan algoritma değil, reklamveren sorumlu olur.
Performans satın almada marka güvenliğini platform sağlar: kategoriler, hariç tutma listeleri, otomatik moderasyon. Yazarlarla çalışırken böyle bir altyapı hiç yok — kimde yayınlanacağına karar veren bir insan var.
Gözle neyi kontrol ediyoruz
Yazarın son on içeriğini. Başlıkları değil, içeriği. Algoritma konudaki kelimeyi görür ve kanalı bir kategoriye atar; insan, yazarın bu konudan nasıl bahsettiğini görür.
Fark temeldir. Kumar risklerini inceleyen bir kanalla onu teşvik eden bir kanal, sınıflandırıcı için aynı görünür. Kitle ve düzenleyici için birbirinin zıddıdır.
Neler eleniyor
Yasaklı içerikle komşuluk açık olanı. Daha az açık olanı: geçen hafta nişin yarısıyla alenen kavga etmiş bir yazar. Onun yanındaki reklam dikkat çeker, ama parasını ödediğiniz dikkati değil.
Bir de: yorumların hiç modere edilmediği kanallar. Gönderiniz, okurların yazacağı her şeyle aynı yerde duracak ve ekran görüntüsü tam onunla alınacak.
Bu adımda, geri kalan her şeyi geçmiş olanlardan yaklaşık yüzde on daha elenir.
Her çıkışı ayrı onaylatmak yerine beyaz liste
Tek tek onaylatmak, her çıkış için üç-dört gün kaybetmek demektir. Bu sürede mecralar slotu bir başkasına satar: popüler bir kanalın takvimi bir ay öncesinden doludur ve “cumaya kadar düşünelim” demek “bu ayı pas geçiyoruz” demektir.
Bu yüzden liste önceden ve bütün olarak onaylanır: başlamadan önce kontrol edilip onaylanmış altmış-seksen mecra. Sonrasında tempoyu yazışma değil, yazarların takvimindeki boş slotlar belirler.
Liste canlıdır: tonunu değiştiren kanal listeden çıkarılır ve bu yeni bir onay turu gerektirmez.
Sözleşmeye ne yazmalı
Çıkış aksarsa ya da içerik onaylanandan saparsa yazarın değiştirilmesi. Gönderiyi 24 saat içinde kaldırma hakkı. Uçuş süresince kategori münhasırlığı — her yerde mümkün değil, ama her zaman konuşmaya değer.
Bu maddeler, ihtiyaç duyulan ilk vakaya kadar formalite gibi görünür. İlk vakadan sonra asgari şart gibi görünür.
Uçuşun ortasında bir coğrafya kapandı: bütçeyle ne yapmalı
Düzenleyici kuralları çeyreğin başında değil, rastgele bir salı günü değiştirir. O gün için plan, haberin çıktığı gün değil, lansmandan önce yazılır.
OkuPostback ve mutabakat: ilk tıklamadan önce ne kurulmalı
Veri sonradan geri getirilemez. Eylem anında kaydedilmemiş olan hiçbir yerden bulunamaz — bu yüzden tracking, ilk haftadan sonra değil, lansmandan önce kurulur.
OkuTest kampanyası mı, doğrudan ölçekleme mi: kararı ne belirler
Testi atlayıp bütçeyi doğrudan harcama isteği, testin kendisinden pahalıya patlar. Ama sonsuza kadar test etmek de çalışmak sayılmaz.
Oku
GEO'nuza ve bütçenize göre hesaplanır
Ürünü, GEO'yu ve bütçeyi anlatın — 48 saat içinde medya planıyla dönelim. Ücretsiz ve taahhütsüz.
Medya planını al