Em compra de performance, o brand safety é garantido pela plataforma: categorias, listas de exclusão, moderação automatizada. No trabalho com criadores essa infraestrutura simplesmente não existe — há uma pessoa que decide com quem veicular.
O que verificamos manualmente
Os últimos dez posts do criador. Não as manchetes — o conteúdo em si. Um algoritmo vê uma palavra no tema e atribui o canal a uma categoria; um humano vê como o criador de fato fala sobre o assunto.
A diferença é fundamental. Um canal que analisa os riscos de jogos de azar e um canal que os promove parecem iguais para um classificador. Para a audiência e para o regulador — o oposto.
O que é filtrado
Proximidade com temas proibidos — o óbvio. Menos óbvio: um criador que na semana passada brigou publicamente com metade do nicho. Publicidade com ele vai chamar atenção, mas não do tipo pelo qual você pagou.
Também: canais onde os comentários não são moderados de forma alguma. Seu post ficará ao lado de tudo o que os leitores escreverem, e o print vai incluir ambos.
Nessa etapa mais uns dez por cento são eliminados — já entre os que passaram em todo o resto.
Whitelist em vez de aprovar cada veiculação
Aprovar uma a uma significa perder três a quatro dias por veiculação. As plataformas vendem o slot para outro nesse meio-tempo: a agenda de um canal popular está lotada com um mês de antecedência, e "vamos pensar até sexta" significa "pulamos este mês".
Por isso a lista é aprovada de antemão, por inteiro: sessenta a oitenta canais, verificados e aprovados antes do lançamento. A partir daí, o ritmo é ditado pelos slots disponíveis na agenda dos criadores, não pela troca de mensagens.
A lista é viva: um canal que muda de tom é removido, e isso não exige uma nova rodada de aprovações.
O que colocar no contrato
Substituição do criador se a veiculação não acontecer ou se o conteúdo divergir do combinado. O direito de remover um post em até 24 horas. Exclusividade de categoria durante o flight — nem sempre possível, mas sempre vale discutir.
Essas cláusulas parecem formalidade até a primeira vez que são necessárias. Depois da primeira vez, parecem o mínimo.
Um geo fecha no meio do flight: o que fazer com o orçamento
O regulador não muda as regras no início do trimestre, e sim numa terça-feira qualquer. O plano para esse dia se escreve antes do início, não no dia da notícia.
LerPostbacks e conciliação: o que configurar antes do primeiro clique
Dados não se reconstroem depois. Tudo o que não foi registrado no momento da ação some para sempre — por isso o tracking se configura antes do início, não depois da primeira semana.
LerTest Campaign ou direto para o scaling: o que decide
A tentação de pular o teste e gastar o orçamento inteiro custa mais que o próprio teste. Mas testar para sempre também não é trabalhar.
Ler
Calculado para o seu GEO e orçamento
Descreva o produto, o GEO e o orçamento — voltamos com um plano de mídia em 48 horas. Grátis e sem compromisso.
Receber o plano de mídia