UGC kütüphanesi: altı aylık kreatifi altı haftada nasıl kapatırsınız

Dört çekim gününde çekilen 240 videoluk bir parti, ayda onar adet çekmekten hem ucuz hem de uzun ömürlüdür. Fark hacim indiriminde değil, kreatifle çalışmanın ekonomisinin tümden değişmesinde.

Tek tek çekim neden kaybediyor

Klasik düzen: kreatif yoruldu — yenisini çektik. Her seferinde yeniden brief, kadro, mekân, kurgu. “Yoruldu” ile “yenisi çıktı” arasında iki-üç hafta geçer ve bu süre boyunca satın alma düşen bir tepkiyle çalışır.

Maliyet yapısı da farklı. Çekim gününün asıl gideri günün kendisi değil, hazırlıktır: oyuncu seçimi, aksesuar, mekân. Bunlar otuz videoya bölündüğünde video başına maliyet, üçe bölündüğündekinin üç-dört katı düşük olur.

Bir çekim gününde ne çekilir

Bir brief, üç-dört yüz, her biri için altı-sekiz hook varyantı, iki-üç orta bölüm varyasyonu ve iki final. Tek bir günün çıktısı 40–60 kurgu olur; bunların 30–40’ı satın almaya uygun.

Tüm videonun değil, özellikle hook’un varyasyonlarını çekmek önemli: sonucun büyük kısmından ilk üç saniye sorumludur ve değiştirmesi en ucuz olan da odur.

Test

Tüm videolar aynı anda ve her birine eşit bütçeyle satın almaya girer. Bu ilkesel bir konu: bütçeyi “sezgiye göre” dağıtırsanız kitleyi değil, kendi beklentilerinizi test etmiş olursunuz.

Kırk videodan genelde sekizi hedefin altında aksiyon maliyeti verir, onu hedefe yakın, kalanı belirgin biçimde kötü. Sonra bütçe o sekize aktarılır, yirmisi de ilkler yorulduğunda yerine geçmek üzere yedekte kalır.

Parti ne zaman eskir

Kütüphane sonsuz değil. Ambalaj değişir, yeni model çıkar, sezon gelir. Ömrünü dört-altı ay olarak varsayar ve bir sonraki çekimi mevcut parti yorulmadan planlarız — iki haftalık boşlukla başlangıç noktasına dönmemek için.

Müşteride ne kalır

Ham kayıtlar ve haklar. Bu bir formalite değil: kütüphanenin anlamının yarısı, altı ay sonra aynı ham kayıtlardan yeniden çekim yapmadan yeni bir platform ya da yeni bir pazar için yeni kurgular çıkarabilmektir.