Восемь способов потерять бюджет

Google одобряет рекламу азартных продуктов постранно, привязывая каждую заявку к лицензии оператора. Срок рассмотрения — от недели до месяца. Пока сертификат не выдан, поисковая реклама недоступна, и весь медиаплан пересчитывается от даты получения разрешения.

Изображение игрового автомата, обещание выигрыша или упоминание бонуса — каждое такое нарушение снимает объявление, а повторные случаи блокируют рекламный кабинет. Креатив, который живёт дольше всех, — тот, что не показывает продукт напрямую.

Собственные партнёры оператора выкупают его брендовые ключевики в поиске, и оператор оплачивает клик, который получил бы без рекламы. Без постоянного мониторинга аукциона этот расход скрыт — в отчёте он выглядит как дешёвый конвертящий трафик.

Click injection и click spam записывают органические установки на платный канал. Источник, который стоит втрое дешевле рынка, чаще всего дешёв именно поэтому. Проверяется сравнением доли органики до запуска и во время кампании, а также по retention D1 и D7.

Биржа, принимающая пользователей из страны сегодня, может закрыть регистрацию завтра. Перечень разрешённых юрисдикций сверяется перед каждым запуском, а не один раз при подключении — иначе бюджет уходит туда, где регистрация уже недоступна.

Отчёт по стоимости регистрации смотрится хорошо ровно до тех пор, пока не посчитана доля дошедших до верификации. При KYC-pass 50% реальная стоимость целевого действия вдвое выше той, что указана в отчёте.

Wash-trading и самосделки завышают оборот на бумаге. Распознаётся по количеству уникальных кошельков на единицу объёма: если один адрес генерирует аномальную долю оборота, цифра в отчёте не относится к реальным пользователям.

Упоминание дохода, процента годовых или гарантий возврата в рекламном материале нарушает правила площадок и во многих юрисдикциях — закон. Google, Meta и Apple снимают такие объявления без предупреждения; повторные случаи приводят к блокировке аккаунта.