Вісім способів втратити бюджет

Google схвалює рекламу азартних продуктів окремо по країнах, прив’язуючи кожну заявку до ліцензії оператора. Термін розгляду — від тижня до місяця. Поки сертифікат не видано, пошукова реклама недоступна, і весь медіаплан перераховується від дати отримання дозволу.

Зображення ігрового автомата, обіцянка виграшу чи згадка бонуса — кожне таке порушення знімає оголошення, а повторні випадки блокують рекламний кабінет. Креатив, який живе найдовше, — той, що не показує продукт напряму.

Власні партнери оператора викуповують його брендові ключові слова в пошуку, і оператор оплачує клік, який отримав би без реклами. Без постійного моніторингу аукціону ця витрата прихована — у звіті вона виглядає як дешевий конвертячий трафік.

Click injection і click spam записують органічні встановлення на платний канал. Джерело, яке коштує втричі дешевше за ринок, найчастіше дешеве саме тому. Перевіряється порівнянням частки органіки до запуску і під час кампанії, а також за retention D1 і D7.

Біржа, яка приймає користувачів із країни сьогодні, може закрити реєстрацію завтра. Перелік дозволених юрисдикцій звіряється перед кожним запуском, а не один раз при підключенні — інакше бюджет іде туди, де реєстрація вже недоступна.

Звіт за вартістю реєстрації виглядає добре рівно доти, доки не порахована частка тих, хто дійшов до верифікації. За KYC-pass 50% реальна вартість цільової дії вдвічі вища за ту, що вказана у звіті.

Wash-trading і самоугоди завищують оборот на папері. Розпізнається за кількістю унікальних гаманців на одиницю обсягу: якщо одна адреса генерує аномальну частку обороту, цифра у звіті не стосується реальних користувачів.

Згадка доходу, відсотка річних чи гарантій повернення в рекламному матеріалі порушує правила майданчиків, а в багатьох юрисдикціях — закон. Google, Meta і Apple знімають такі оголошення без попередження; повторні випадки призводять до блокування акаунта.