Seis verificações em um canal antes de pagar por ele

O media kit de um canal mostra a melhor semana dos últimos seis meses. Isso não é fraude — é venda. A auditoria de audiência existe justamente para ver as outras vinte e cinco semanas.

Dinâmica de crescimento de inscritos

O gráfico de crescimento deve parecer uma encosta, não uma escada. Um salto abrupto de vinte mil em um dia significa seguidores comprados ou promoção cruzada com um canal grande. O primeiro é audiência morta; o segundo é audiência que veio por outro motivo e ficou por acaso.

O oposto também deve chamar atenção: um canal que não cresceu nada em seis meses. Ou o criador parou de investir, ou a audiência se esgotou e está saindo no mesmo ritmo em que chega.

Alcance em relação a inscritos, pela mediana

Pegue os últimos trinta posts e calcule a mediana de visualizações, não a média nem o melhor resultado. A média é inflada por um post viral; o melhor está fixado justamente por ser o melhor.

Uma proporção saudável depende da plataforma: no Telegram é 25–60% dos inscritos, com canais maiores mais próximos do limite inferior. Abaixo de 15% significa ou base morta ou o algoritmo parou de mostrar o canal aos próprios leitores.

Formato da curva de visualizações

Um post orgânico acumula visualizações ao longo do dia e continua ganhando durante a semana. Um post com visualizações compradas recebe quase tudo em uma hora e estabiliza. Essa diferença é visível a olho nu e é mais cara de falsificar do que as próprias visualizações — por isso quase ninguém a falsifica.

Histórico de publicidade

Verificamos quem anunciou nos últimos três meses. Três concorrentes seguidos significa que a audiência já recebeu a mesma oferta, e a sua será a quarta. Cinco veiculações por semana significa que o canal vive de publicidade e os leitores a rolam para baixo.

Separadamente procuramos concorrentes diretos. Não para desistir, mas para entender: se seu produto entrar no ar uma semana após o deles, as pessoas vão comparar você com eles, e é preciso falar na linguagem das diferenças.

Comentários

Lemos as discussões nos posts recentes. Respostas elaboradas, debate, perguntas ao criador — isso é audiência viva. Emojis idênticos e elogios de uma palavra sob cada post — os comentários foram comprados junto com as visualizações.

A ausência total de comentários não é sentença de morte: parte dos canais os mantém desativados. Mas então não há como verificar a audiência, e esse canal vai para o teste por último.

Veiculação de teste

Todo canal novo na nossa base recebe um post de teste por nossa conta. É mais caro do que confiar no media kit e mais barato do que perder orçamento do cliente nele. Com base no resultado, o canal entra na base com a marcação de alcance real — o nosso, não o do vendedor.

O que isso proporciona

A taxa de eliminação nessa etapa é de aproximadamente dois terços. Parece desperdício até se calcular ao contrário: um canal com visualizações infladas custa o mesmo que um real e entrega zero. Uma compra dessas em um flight de vinte veiculações come cinco por cento do orçamento e distorce o custo médio por ação o suficiente para fazer o flight inteiro parecer um fracasso.