O que é
O que o criador diz, combinado com antecedência
Um detalhamento segundo a segundo: o que mostrar, o que dizer, onde mencionar o produto. A escolha das palavras fica com o criador — caso contrário a audiência percebe o anúncio e sai.
Onde isso quebra
O erro de sempre
O criador recebe não um roteiro, mas um detalhamento segundo a segundo com notas sobre o que deve aparecer na tela. Ele escolhe as palavras — a audiência o segue justamente por como fala. Um roteiro literal será rejeitado por um bom criador e lido em voz alta por um ruim, e a audiência percebe a diferença.
Termos relacionados
Ao lado no relatório
Na prática
Onde isso aparece
Páginas em que Roteiro não é explicado, mas usado — na mecânica de um canal, na análise de um lançamento ou em um relatório.
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