Uçtan uca analitik yoksa sonuç nasıl ölçülür

Uçtan uca analitik herkeste yok, ama sonucu her zaman ölçmek gerekir. İyi haber: influencer satın almada dürüst bir tablo bunsuz da kurulabilir. Kötü haber: bunu ilk yerleşimden önce yapmak gerekir, geriye dönük veri kurtarılamaz.

01Tıklama neden yetmez

Kişi videoyu telefonda uzanmış izler, kayıt olmaya akşam dizüstüyle gider. Ya da adı aklında tutar ve üç gün sonra aramadan gelir. Tıklamayla sonucun küçük kısmını görürsünüz — kendi kampanyalarımızda yüzde 40 ila 70 kaybolur.

Buradan bir kural çıkar: tıklama tek ve asıl sinyal değildir. Anlık olduğu için kullanışlıdır, ama yalnızca ona bakmak kanalı sistematik olarak eksik değerlendirmek ve çalışan mecraları kapatmak demektir.

02Büyük kısmı kapatan üç işaret

Promosyon kodu. Yazara özel, tercihen sesli söylenen ve ekranda gösterilen. Bağlantıdan gelmeyenleri yakalar. Eksisi: yalnızca girilecek bir yer olduğunda çalışır.

Deeplink. Uygulamanın belirli bir ekranını açan bağlantı. Kendi başına dönüşümü artırır, çünkü kişi ana sayfaya değil, videonun anlattığı yere düşer.

Kayıt sırasında “bizi nereden duydunuz” alanı. En kaba yöntem ama beklenmedik ölçüde yararlı: işaretlerin yakalayamadığı kanallar için büyüklük mertebesi verir. Yalnızca listeyle değil, mutlaka serbest metinle.

03Post-view penceresi

Yayından sonra kanala kaç günü sayacağınıza önceden karar verin. Dürtüsel satın alma için üç gün yeter, fintek için on dört, B2B için otuz ve üzeri gerekir. Sayı önemli değil, onu başlamadan sabitlemek önemli: sonradan seçilen pencere her zaman istenen sonuca göre ayarlanır.

04Doğrudan girişlerdeki sıçrama

Çoğunun kullanmadığı en basit sinyal. Doğrudan ve arama kaynaklı girişleri saatlik grafikleyin. Büyük bir yerleşimin çıkışı orada çıplak gözle görünür — sıçrama yayından 10–40 dakika sonra başlar ve bir gün sürer.

Temel seviye ile sıçrama arasındaki fark, işaretlerin yakalayamadığı kanal katkısıdır. Hassasiyeti orta, ama büyüklük mertebesini verir ve kapatma kararı için bu yeter.

05İlk haftanın mutabakatı

İlk yedi gün kendi rakamlarımızı sizinkilerle, örtüşene kadar elle karşılaştırırız. Yüzde 10–15 sapma normaldir, iki kat sapma bir yerde kaybolmuş bir işaret demektir. Sonrasında sapma yalnızca büyür, bu yüzden onu aylık raporda değil, ilk hafta düzeltmek gerekir.