Google Ads sertifikasyonu neden bütçeyi değil, takvimi belirler

Google her ülke için ayrı sertifikasyon ister. Birleşik Krallık onayı Almanya’yı açmaz, Almanya sertifikası da Avusturya’yı kapsamaz. Başvuruya operatör lisansı eklenir ve lisans tek bir yargı alanını kapsıyorsa diğerine sizi almazlar.

Son bir yılda kendi kampanyalarımızdaki ortalama inceleme süresi: Birleşik Krallık için 8–12 iş günü, Almanya için 15–22, Google’ın izin vermeye yeni başladığı pazarlarda 30 güne kadar. Gerekçesiz ret yaklaşık beş başvurudan birinde oluyor ve yeniden başvuru sayacı sıfırlıyor.

Kampanya süreleri sözleşmenin imza tarihinden değil, sertifikanın alındığı tarihten sayılır. İşin başlangıcı ile ilk gösterim arasına dört-altı haftalık bir tampon koyarız. Müşteri bir spor etkinliğine yetişmek istiyorsa başvuru iki hafta değil, iki ay önce yapılır.

Bütçe burada hiçbir şey belirlemez: harcamak için bir milyon hazırlayabilirsiniz, ama sertifika olmadan Google tek bir ilan göstermez. Bu yüzden iGaming ürünü olan yeni bir müşteriye ilk sorduğumuz “ne kadar harcamaya hazırsınız” değil, “hangi ülkelerde lisansınız var ve Google’a başvurdunuz mu” olur.

Google incelemesi sürerken Bing Ads daha hızlı ve daha esnek belge şartlarıyla başlar. Kitle daha yaşlı, rekabet daha düşük, tıklama %30–50 daha ucuz. Hacim belirgin biçimde küçük, ama bu bir ikame değil, bir ayı boşa harcamama yolu. Pratikte Google ve Bing başvurularını aynı anda yaparız. Bing önce başlar ve veri verir: hangi anahtar kelimeler dönüşüyor, hangi ilanlar çalışıyor, hangi teklifler tutuyor. Google onayı geldiğinde kampanya başka bir trafik üzerinde çoktan optimize edilmiş olur.

Birincisi: bir ülkeye başvurup sonucu beklemeden ikinciye başvurmamak. Başvurular birbirinden bağımsızdır, paralel yapılabilir ve yapılmalıdır. İkincisi: inceleme sürerken “gri” bir hesaptan yayına çıkmak. Alan adı kara listeye düşer ve sonrasında o alan adıyla sertifikasyon hiç geçmez — alan adını değiştirip baştan başlamak gerekir.

Üçüncüsü: sertifikasyonun hesaba bağlı olduğunu hesaba katmamak. Ajans değişikliği yeni başvuru demektir. Müşteri, onaylı hesabı olan önceki ajanstan ayrılırsa sertifika müşteriyle taşınmaz, ajansta kalır.