Букмекер в Бразилии: 3 180 первых депозитов за шесть недель
Набрать первых депозитов в Tier-3 гео через мобильные каналы до начала сезона.
Букмекер выходил на бразильский рынок к началу сезона и хотел набрать базу депозитов через мобильные каналы. Бразилия — Tier-3, стоимость FTD ниже, но объём нужен большой: конкуренты уже вели закупку через in-app сети. Бюджет $47 000 на шесть недель, цель — не менее 2 500 FTD.
По волнам
- Недели 1—2
Тест каналов
Запустили in-app трафик на четырёх сетках параллельно с посевом в профильных Telegram-каналах. Сравнивали стоимость FTD, а не CPI: дешёвая установка без депозита в этой нише бесполезна.
- Недели 3—4
Отключение слабых
Две in-app сетки давали регистрацию, но не депозит. Отключили их и перебросили бюджет на оставшиеся и Telegram.
- Недели 5—6
Масштаб
Удвоили бюджет в работающих каналах. Цена FTD выросла с $13,2 до $16,1 — в рамках допуска. Итоговая средняя: $14,8.
Что сработало
In-app как основной канал
Запустили четыре in-app сетки одновременно, чтобы за первые две недели понять, у какой конверсия в депозит, а не только в установку. Установки дешёвые у всех; депозиты — только у двух.
Telegram для удержания
Параллельно с in-app вели посев в профильных Telegram-каналах. Telegram давал меньше объёма, но FTD с него стоил на 22% дешевле — аудитория уже играла и понимала продукт.
Отключение по FTD, не по CPI
Две сетки из четырёх давали самые дешёвые установки, но конверсия в депозит была ниже 5%. Отключили их на третьей неделе и перераспределили бюджет. Средняя цена FTD снизилась с $17,2 до $14,8.
Пробовали продвижение через бразильских спортивных блогеров на YouTube. Охват был хорошим, но конверсия в установку оказалась на порядок ниже, чем у in-app: аудитория смотрела аналитику матчей, а не искала букмекера. Стоимость FTD через YouTube вышла в четыре раза выше целевой. После двух недель закрыли канал и вернули бюджет в in-app.
Ещё из iGaming
Беттинг в Германии: поисковая реклама с сертификацией
Запустить поисковую рекламу в Tier-1 гео с обязательной сертификацией оператора.
Разбор запускаКазино на Филиппинах: 890 FTD через стриминг
Привлечь депозиты в казино через стримы на площадках, где тематика разрешена.
Разбор запускаБеттинг в Казахстане: Telegram как основной канал
Набрать депозиты в CIS-гео, где прямая реклама беттинга ограничена.
Разбор запускаГде это было
Прайм-тайм — местное время: по нему планируются выходы у авторов и стримы. Бюджет фиксируется в долларах, местная валюта нужна для сверки с внутренними отчётами. Все регуляторы и лицензии.
Считаем под ваш GEO и бюджет
Опишите продукт, гео и бюджет — вернёмся с медиапланом за 48 часов. Бесплатно и без обязательств.
Получить медиаплан