Крипто-карты, Web3 и Mini Apps

Бум tap-to-earn в 2024 году набрал миллионы пользователей за недели и потерял подавляющее большинство после раздачи токенов. Карточные продукты и мини-приложения оцениваются не по входам, а по возврату на седьмой день — именно эта цифра отделяет рост от его имитации.

2профильных источника

5шагов воронки

4типичных ошибки

48 чмедиаплан

Источники

С чего начинают в этом сегменте

01 · Мини-приложения и Web3-игры

Telegram Mini Apps & Web3 Games

Волна tap-to-earn 2024 года показала главное: набрать миллионы за недели можно, удержать после раздачи — почти нет. Поэтому кампании здесь планируются вокруг того, что будет после награды, а не до неё.

Подробнее

02 · Telegram и сообщества

Telegram & Community Marketing

Тематические сообщества — это аудитория, которая уже играет и уже сравнивает. Здесь не нужно объяснять продукт, нужно объяснить, чем вы отличаетесь от того, где человек играет сейчас.

Подробнее

Воронка

Путь до целевого действия

Переход на сайт или в приложениеCTR 0,8–3,5%Трафик из X и Telegram кликабельнее рекламного: переход по рекомендации автора работает лучше, чем по баннеру. Платная закупка даёт CTR заметно ниже.

Регистрация или подключение кошелька4–15%На CEX это регистрация по email, на DEX — подключение кошелька в один клик. Конверсия на DEX выше, но ценность входа ниже: нет обязательств и нет пользовательских данных.

Верификация (KYC)55–75%Главная промежуточная метрика кампании. Процент прохождения определяется страной и требованиями площадки: чем больше документов запрашивается, тем сильнее отсев.

Первая сделка15–40%Конверсия верифицированных пользователей в первую сделку. На бирже с бонусом за первый трейд — ближе к 40%, без стимулирующего предложения — около 15%.

Удержание на 30-й день20–35%Доля тех, кто совершил повторную сделку в течение месяца. Ниже 20% — источник приводит любопытных зрителей, а не трейдеров.

Доступность

Где эти источники открыты

Регионы отсортированы по тому, сколько источников сегмента в них открыто. Внутри региона правила различаются по странам — это фиксируется в медиаплане.

Источник	Tier 1	Tier 2	Tier 3	LATAM	CIS	Europe	APAC	MENA
Telegram Mini Apps & Web3 Games	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием
Telegram & Community Marketing	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	Работает	С условием

Полная матрица источник × регион

Осторожно

Где теряется бюджет

Ошибка 04

Обещание доходности закрывает площадку

Упоминание дохода, процента годовых или гарантий возврата в рекламном материале нарушает правила площадок и во многих юрисдикциях — закон. Google, Meta и Apple снимают такие объявления без предупреждения; повторные случаи приводят к блокировке аккаунта.

Ошибка 01

Страновые ограничения меняются на ходу

Биржа, принимающая пользователей из страны сегодня, может закрыть регистрацию завтра. Перечень разрешённых юрисдикций сверяется перед каждым запуском, а не один раз при подключении — иначе бюджет уходит туда, где регистрация уже недоступна.

Ошибка 02

KYC съедает бюджет незаметно

Отчёт по стоимости регистрации смотрится хорошо ровно до тех пор, пока не посчитана доля дошедших до верификации. При KYC-pass 50% реальная стоимость целевого действия вдвое выше той, что указана в отчёте.

Все ошибки обеих индустрий

Запуски