ASO & App Promotion
Магазин — це і канал трафіку, і модерація. Додаток з реальними грошима публікується тільки від імені ліцензованої юрособи і тільки за списком країн, тому просування починається з перевірки, що саме можна опублікувати.
Магазин — це ворота, а не канал
- ·Ліцензована юрособа розробникомвимога Apple
- +14 д.Підтвердження ліцензії в Google Play3–14 днів
- +16 д.Публікація за списком країнрізні в Apple та Google
- +17 д.Подія першого депозиту в магазинз першого дня
Найчастіше реліз стоїть не через креативи, а через те, хто зазначений розробником.
Де закуповуємо
App Store
Apple вимагає, щоб розробником значилася сама ліцензована юрособа, а не підрядник і не студія. Це найчастіше і виявляється причиною, через яку реліз стоїть.
Google Play
Публікація за списком країн і з підтвердженням ліцензії. Вимоги відрізняються від Apple, тому один і той самий продукт нерідко доступний у різних магазинах у різній географії.
App Campaigns
Закупівля встановлень усередині магазину. Працює за сигналами подій: без переданої події «перший депозит» алгоритм оптимізується на встановлення і приводить тих, хто не платить.
Mobile Acquisition
Усе, що веде в додаток, крім магазину: мотивований трафік, ретаргет, реактивація. Рахується окремо від органіки, інакше зростання магазину припише собі платний канал.
Де це джерело відкрите
Відкрито / з умовою / закрито — за регуляторикою та правилами майданчиків. Натисніть регіон, щоб побачити, що там відкрито повністю.
Подія «перший депозит» має йти в магазин з першого дня. Налаштована на третьому тижні, вона обнуляє навчання алгоритму і весь бюджет до цього моменту.
Рахуємо до цільової дії — першого депозиту або першої угоди, — а не до кліку. Щотижня, порядково по майданчиках.
Запуски з цим джерелом
Половина бюджету пішла на відсічення джерел у перші два тижні. Решта чотири відкрутилися за ціною вдвічі нижчою за стартову.
Розбір запускуПодія «перший депозит» передавалася в магазин із першого дня — алгоритм вийшов на цільову ціну до кінця другого тижня.
Країна та джерелаНа сьомий день лишилося 22%. Це і є справжня ціна — за входами вона була б у п’ять разів нижчою.
Розбір запуску
Що кажуть про роботу з цим джерелом
Вели для нас programmatic-закупівлю на Польщу й Чехію. Із 2 800 доменів у білий список увійшли 340 — зате ці 340 давали FTD по $93 замість $150+ по ринку.
R. KowalskiPartnership Manager, партнерська мережаЗапустили казино-бренд у Колумбії з нуля: Paid Social та in-app, бюджет $28 000. Креативи оновлювали кожні два тижні, бо TikTok вигорав за десять днів. Результат — 640 FTD по $44.
M. TorresCPO, казино-брендСтатті за темою
Гео закрилося посеред флайту: що робити з бюджетом
Регулятор змінює правила не на початку кварталу, а в довільний вівторок. План на цей випадок пишеться до старту, а не в день новини.
ЧитатиПостбек і звірка: що налаштувати до першого кліку
Заднім числом дані не відновлюються. Усе, чого не було в момент показу, потім узяти немає звідки — тому трекінг налаштовується до старту, а не після першого тижня.
ЧитатиTest Campaign чи одразу масштабування: чим це вирішується
Спокуса пропустити тест і одразу відкрутити бюджет коштує дорожче за сам тест. Але й тестувати нескінченно не означає працювати.
ЧитатиІнші напрями iGaming
- 01Programmatic & Native
Programmatic і нативне
DSPNative AdsDisplay - 02Influencer Marketing
Інфлюенсери
YouTubeTikTokInstagram - 03Streaming Campaigns
Стримінг
KickTwitchYouTube Live
Де це працює по країнах
Усередині регіону правила різняться сильніше, ніж ціна: у кожної країни своя сторінка з коридором депозиту та списком того, що відкрито.
Рахуємо під ваш GEO та бюджет
Опишіть продукт і гео — зберемо медіаплан за напрямом «ASO & App Promotion» за 48 годин.
Отримати медіаплан