iGaming · сегмент

Букмекери

Ставки на спорт прив’язані до календаря подій: пік попиту триває дні, а не місяці, і рекламна закупівля планується навколо турнірної сітки. Google видає сертифікат на рекламу окремо для кожної країни, і термін розгляду заявки — від тижня до місяця.

2профільних джерела

5кроків воронки

4типових помилки

48 гмедіаплан

Джерела

З чого починають у цьому сегменті

01 · Пошукова реклама

PPC / Paid Search

Пошук відповідає тим, хто вже шукає: гравець вводить назву бренду, категорію або конкурента. Трафік найгарячіший і найбільш зарегульований — у більшості країн запуск неможливий без сертифікації, і це перше, що перевіряється, а не останнє.

Докладніше

02 · Соціальні мережі

Paid Social

Соцмережі дають обсяг і дешеве охоплення, але не дають прямої реклами азартних продуктів майже ніде. Працює зв’язка «дозволений офер на вході — цільова дія далі»: додаток, контент, розіграш, спортивний медіапродукт.

Докладніше

Воронка

Шлях до цільової дії

Клік на оголошенняCTR 1,5–4%Залежить від формату: пошук дає 3–4%, нативка 0,8–1,5%, push нижче відсотка. Аномально високий CTR на push — привід перевірити джерело, а не привід для радості.

Реєстрація3–12%Від кліку до заповненої форми. На Tier-1 конверсія вища — аудиторія звикла до онлайн-форм; на Tier-3 нижча і сильно залежить від кількості полів.

Проходження верифікації60–85%Частка зареєстрованих, які підтвердили документи. Падіння на цьому кроці вирішується не рекламою, а швидкістю перевірки та зручністю інтерфейсу на боці оператора.

Перший депозит8–25%Конверсія реєстрації в перше поповнення. Це головна точка розрахунку кампанії: усе, що вище, — вартість залучення, усе, що нижче, — утримання.

Повторний депозит30–55%Частка тих, хто повернувся з поповненням за 30 днів. Ця цифра відділяє джерело, яке привело гравців, від того, що привело мисливців за бонусами.

Доступність

Де ці джерела відкриті

Регіони відсортовані за тим, скільки джерел сегмента в них відкрито. Усередині регіону правила різняться по країнах — це фіксується в медіаплані.

Джерело	CIS	Tier 2	Tier 3	Tier 1	LATAM	Europe	APAC	MENA
PPC / Paid Search	Працює	З умовою	Працює	З умовою	З умовою	З умовою	З умовою	Закрито
Paid Social	Працює	Працює	З умовою	З умовою	З умовою	З умовою	З умовою	Закрито

Повна матриця джерело × регіон

Обережно

Де губиться бюджет

Помилка 01

Сертифікація зсуває старт

Google схвалює рекламу азартних продуктів окремо по країнах, прив’язуючи кожну заявку до ліцензії оператора. Термін розгляду — від тижня до місяця. Поки сертифікат не видано, пошукова реклама недоступна, і весь медіаплан перераховується від дати отримання дозволу.

Помилка 02

Креативи блокуються за змістом

Зображення ігрового автомата, обіцянка виграшу чи згадка бонуса — кожне таке порушення знімає оголошення, а повторні випадки блокують рекламний кабінет. Креатив, який живе найдовше, — той, що не показує продукт напряму.

Помилка 03

Партнери перехоплюють брендові запити

Власні партнери оператора викуповують його брендові ключові слова в пошуку, і оператор оплачує клік, який отримав би без реклами. Без постійного моніторингу аукціону ця витрата прихована — у звіті вона виглядає як дешевий конвертячий трафік.

Усі помилки обох індустрій

Запуски